Smarties Argentina - Guidelines

INSCREVENDO UMA CAMPANHA EM MÚLTIPLAS CATEGORIAS

Uma campanha pode ser submetida em mais de uma categoria. Será necessário preencher um formulário de inscrição bem como enviar os exemplos criativos e pagar a taxa de inscrição separadamente para cada categoria submetida. Cada inscrição deve ser personalizada para as especificidades de cada categoria.

PREENCHENDO O FORMULÁRIO DE INSCRIÇÃO

Todas as inscrições devem ser submetidas para julgamento exatamente como foram implementadas. Inscrições para o programa do Brasil podem ser submetidas em português e caso o vídeo case ou materiais estejam em inglês deverão ser legendados.

As inscrições devem ser feitas usando a ferramenta on-line. A falta de informações estará sujeita à desqualificação. Uma inscrição é considerada enviada somente após o pagamento ter sido efetuado.

ATENÇÃO: o nome dado ao case durante o preenchimento do formulário será posteriormente utilizado da maneira em que foi submetido. A MMA não se responsabiliza por posteriores gravações, silks, divulgações com grafias erradas caso tenham sido inscritas dessa maneira.

Todas as perguntas devem ser respondidas dentro das quatro áreas principais: Estratégia, Execução, Criatividade e Impacto nos Negócios. A escrita deve ser específica e o mais concisa possível. Inscrições bem escritas têm maiores chances de serem vencedoras.

A história da campanha deve ser curta, clara e objetiva. Utilizando de preferência vocabulário simples e parágrafos curtos. Ao fornecer resultados, os números concretos e o contexto terão um grande impacto em como a inscrição será avaliada. Fornecer o contexto no qual o mercado e categoria se encontram no momento da campanha será útil para entender a situação e desafio encontrados no case.

Algumas inscrições podem incluir informações consideradas confidenciais pelo cliente. Caso o cliente não permita que os resultados sejam compartilhados como taxas de resposta ou vendas reais, os resultados podem ser expressos em termos relativos (% de melhoria sobre o controle, taxa de retorno sobre o investimento, índice de resultados em relação ao permitido ou em relação a campanhas anteriores bem-sucedidas).

CRÉDITOS/ FICHA TÉCNICA

Uma área para listar empresas e indivíduos que trabalharam em sua campanha faz parte do formulário de inscrição. Liste os indivíduos da agência e do cliente. Créditos na shortlist e no prêmio do vencedor serão publicados exatamente como foram escritos na inscrição. Os créditos não poderão ser alterados até depois da cerimônia de entrega dos SMARTIES. A pessoa que enviar o formulário de inscrição será considerada o ponto de contato principal e será informada sobre os resultados do prêmio, bem como suas comunicações.

VÍDEO-CASE

É altamente recomendável que os participantes complementem o formulário de inscrição escrito com um vídeo-case mostrando como se deu vida à ideia. Este vídeo deve fornecer uma explicação do projeto focando em sua ideia e execução criativa. O vídeo case deve resumir o DESAFIO, ESTRATÉGIA, OBJETIVOS, EXECUÇÃO E RESULTADO. Este video será visto pelos jurados durante as sessões de julgamento. Se sua inscrição for vencedora, o clipe também poderá ser usado na premiação dos Smarties, Smarties Gallery, no site da MMA na página dos Smarties, no Smarties Case Studies Hub, MFT e para fins educacionais e de mídia.

Recomendamos que seja explicativo deve ser conciso e deve conter elementos visuais importantes - vídeos, imagens estáticas ou qualquer outra filmagem relevante.

Envie o seu vídeo-case online usando as seguintes especificações no nome do arquivo: "número da inscrição + vídeo + nome do seu case".

ESPECIFICAÇÕES DO VÍDEO:

• DURAÇÃO MÁXIMA DE ATÉ 2 MINUTOS
• PROPORÇÃO 16:9
• RESOLUÇÃO MÍNIMA 1280 X 720
• MP4, QuickTime ou um link incorporado (como no YouTube, Vimeo, etc) - Se possível, o vídeo deve ser hospedado por terceiros

Finalistas cujos vídeos não atenderem a esses requisitos podem ser solicitados a enviar um novo vídeo.

Referências de vídeo cases vencedores: https://marketingfuturetoday.com/smarties/mma- latam-anuncia-vencedores-dos-premios-smarties-2022/

DICAS:

• Escreva de maneira curta e objetiva. Não responda apenas às perguntas. O estudo de caso deve ser lido como uma história – torne-a interessante e convincente. Lembre-se de que várias pessoas estão julgando sua campanha, a mantenha fácil, agradável e divertida.

• Apresente o caso de forma rápida, concisa e simples. Seja claro sobre o impacto e os resultados. Use recursos visuais para destacar os dados que está sendo apresentando. Números tendem ser mais impactante quando vistos em gráficos, por exemplo.

• Verifique a gramática, erros de digitação, matemática e inconsistências.

• Ajude os jurados a entender os desafios enfrentados e como a campanha atendeu ou superouesses desafios.

• Certifique-se de que o formulário de inscrição escrito e o estudo de caso em vídeo se

  complementam. Não se trata somente da qualidade do vídeo em si, mas do conteúdo.

• Não mostre exemplos que não tenham relevância para a campanha

CONSIDERAÇÕES DE NOTAS

As inscrições são avaliadas de acordo com 4 critérios de diferentes pesos: estratégia (20%), execução (20%), criatividade (20%) e impacto de negócios (40%).

ESTRATÉGIA (20%)

Forneça uma explicação de por quê você acredita que sua inscrição atende aos critérios ou à categoria inserida.

• Qual foi o objetivo estratégico? (Aumento da participação de mercado, reconhecimento da marca, tempo de envolvimento com a marca, vendas, leads etc.)

• Quem era o público-alvo pretendido?

• Qual foi a estratégia criativa e de mídia?

• Contexto - este é o primeiro ano da campanha? Se não, como a estratégia se adaptouaos resultados anteriores e às novas tecnologias?

EXECUÇÃO (20%)

Forneça uma explicação de como a campanha foi implementada

• Como o componente tecnológico foi integrado à estratégia geral de marketing e ajudou a alcançar os resultados?

• Quão criativa ou sofisticada foi a campanha no uso da mídia?

• Como a tecnologia foi combinada a mercados e dados demográficos específicos relevantes para a execução geral da campanha?

CRIATIVIDADE (20%)

A ideia em geral, peças criativas e vídeo cases devem ser fornecidos. Faça com que seja o mais fácil possível para os jurados entenderem a campanha facilmente. Vídeo case altamente recomendado.

IMPACTO DE NEGÓCIO (40%)

Incluir resultados, dados qualitativos e quantitativos para apoiar as afirmações de sucesso.

• A campanha atingiu seus objetivos e metas?

• Qual foi o impacto da campanha ou da tecnologia nos negócios do cliente e no mercado?

• Como os clientes receberam a campanha?

• Qual o retorno do investimento (com base nas vendas, lucro, etc.)?

PUBLICAÇÃO DE INSCRIÇÕES

Qualquer material submetido à premiação passa a ser propriedade da MMA. A fim de promover o prêmio Smarties, cada participante automaticamente concede ao MMA o direito e licença para reproduzir e exibir todos os materiais da campanha enviados para fins educacionais e publicitários, no site e/ou similares.

DIVERSOS

• O Smarties Awards é uma competição de propriedade da MMA, uma organização global com sede na cidade de Nova York.

• Cada participante assume total responsabilidade pela qualidade das inscrições e desobriga a MMA de qualquer responsabilidade em relação a terceiros.

• Todos os participantes deverão observar estritamente as regras de inscrição. O preenchimento e assinatura / envio do formulário de pagamento das inscrições implicará na aceitação total por cada participante de tais regras.

• O não cumprimento de qualquer uma das regras de inscrição resultará na desqualificação automática da inscrição.

• As decisões da MMA em todos os assuntos relativos aos Smarties Awards serão finais. 9) GUIA PASSO-A-PASSO

• Familiarize-se com o prêmio e suas regras.

• Revise as categorias e determine as mais adequadas para suas campanhas.

• Confira os requisitos de elegibilidade e critérios de julgamento para cada categoria

• Reúna seus cases, vídeos e peças criativas para apoiar sua inscrição.

• Crie sua conta SMARTIES no site, você poderá começar o formulário de inscrição e retornar a qualquer momento para preenchê-lo antes de enviar.

• Certifique-se de que todas as campanhas, clientes, nomes de agências e detalhes de contato fornecidos estão corretos - usaremos isso para todos os nossos materiais de comunicação se o item que você inscrever for um vencedor.

• Obtenha as aprovações interna ou de cliente necessárias.

• Preencha o formulário de inscrição para todas as suas categorias elegíveis e envie até o prazo completando o pagamento.

IMPORTANTE

Ao submeter suas campanhas através da plataforma Smarties no site da MMA, muita atenção para selecionar o programa BRASIL no dropdown menu ENTER COUNTRY e em sua respectiva coluna. CUIDADO PARA NÃO MARCAR NA COLUNA DO SMARTIES X.

DÚVIDAS?

[email protected]