Hay 25 categorías en el premio, distribuidas entre disciplinas con foco en A) Branding, B) Medios, Tecnología & Crecimiento, y C) Creatividad e Innovación. Cada campaña puede inscribirse simultáneamente en una o más de ellas, de acuerdo con su naturaleza, estrategia y objetivo. Al inscribirlas, asegúrese de presentarla de forma alineada al desafío descrito en la definición de la(s) categoría(s) elegida(s).
Impact Marketing
| Category | Description | Last Year’s Gold Winner(s) |
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Activismo/Propósito de Marca (Brand Purpose/Activism) |
La categoría "Activismo/Propósito de Marca" valora campañas que usan plataformas de marcas para promover causas sociales y cuestiones importantes de la sociedad. Se destaca el papel de las marcas en la promoción del bien común, involucrando desde sostenibilidad hasta activismo social y económico, resaltando la importancia del uso de la influencia de la marca para impactar significativamente en la sociedad. Los criterios evalúan el impacto social, innovación, compromiso y sostenibilidad de las campañas, destacando aquellas que muestran contribuciones significativas y potencial para beneficios duraderos. Score Weightage: |
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Marketing de Impacto Social (Social Impact Marketing) |
La categoría "Marketing de Impacto Social" reconoce campañas que promueven transformaciones sociales significativas, valorando iniciativas que causan un impacto positivo en servicios públicos y responsabilidad social. Los criterios destacan la importancia del impacto social, creatividad y compromiso del público, priorizando resultados mensurables y beneficios duraderos. Las campañas ganadoras son aquellas que contribuyen de forma marcada a causas sociales y demuestran potencial para promover cambios a largo plazo. Eficiencia: participación de la audiencia impulsada por IA: Celebra campañas de marketing que utilizan inteligencia artificial para mejorar. Score Weightage: |
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Experiencia de Marca (Brand Experience) |
La categoría "Experiencia de Marca" premia campañas que proporcionan interacciones profundas y memorables con la marca a través de estrategias creativas y uso de tecnología con el objetivo de involucrar y fidelizar consumidores. Los criterios de evaluación se centran en el compromiso innovador, la conexión significativa con el cliente, la integración tecnológica y la capacidad de generar resultados relevantes y un interés duradero. Las campañas ganadoras combinan creatividad con tecnología para crear experiencias que estimulan el crecimiento de la marca. Score Weightage: |
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Impacto Inmediato/Promoción (Instant Impact) |
La categoría "Impacto Inmediato/Promoción" busca premiar campañas que involucran a los consumidores de manera creativa y generan resultados rápidos, evidenciando la eficacia de las promociones en el mercado competitivo actual. Los criterios de evaluación se enfocan en la originalidad y la efectividad del compromiso que trae impactos comerciales mensurables. Las campañas destacadas deben activar su público de forma ágil con estrategias promocionales que se alineen con los objetivos de la marca y proporcionen resultados inmediatos. Score Weightage: |
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Customer Journey – Generación de Leads/CRM (Customer Journey Marketing – Lead Generation/CRM) |
La categoría "Marketing de Customer Journey - Generación de Leads/CRM" está destinada a campañas que han potenciado significativamente el negocio mediante el uso estratégico de tecnologías de marketing como programmatic, inteligencia artificial y automatización, con foco en la personalización y el análisis predictivo para nutrir la relación con los clientes y generar leads. Los criterios evalúan la integración estratégica de tecnología, innovación, resultados comerciales y el retorno sobre inversión. Los casos exitosos deben mostrar cómo el uso de CRM y tecnologías asociadas mejoró las interacciones con los clientes y el impacto en los negocios. Score Weightage: |
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Lanzamiento de Producto y/o Servicio (Product/Service Launch) |
La categoría "Lanzamiento de Producto y/o Servicio" destaca campañas que efectivamente lanzaron o relanzaron productos o servicios, enfocando aquellas que generaron interés y ventas desde el comienzo. Los criterios de evaluación juzgan tales campañas por su innovación, ejecución estratégica y sus resultados, buscando aquellas que no solo lanzaron, sino que garantizaron una presencia de mercado duradera y con potencial de crecimiento. Score Weightage: |
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Marketing de Creadores / Influenciadores / Celebridades (Creator / Influencer / Celebrity Marketing) |
La categoría "Marketing de Creadores/Influenciadores/Celebridades" valora aquellas campañas que usan este tipo de personalidades para potenciar el engagement con la marca y alcanzar metas de marketing a través de colaboraciones auténticas. Las campañas deben alinear estratégicamente influenciadores con la narrativa de la marca para aumentar la interacción con el consumidor. Los criterios incluyen alineación estratégica, autenticidad, calidad del contenido, compromiso del público, impacto mensurable en los objetivos de marketing e innovación en el contenido. Los casos exitosos combinan influencia de Creadores/Influenciadores/Celebridades con el mensaje de la marca, generando compromiso significativo e impacto en los negocios. Score Weightage: |
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Partnership, PR & Branded Content Excellence |
NEW This category recognizes campaigns that combine PR strategies to generate earned media, expand organic reach, strengthen brand reputation and create impact. It celebrates projects that leverage contemporary communications practices, original content, partnerships, powerful narratives, and innovative formats to engage audiences, shape perceptions, and drive meaningful business outcomes. Eligible entries include initiatives executed at festivals, sporting events, concerts, exhibitions, large public gatherings, proprietary brand events, and any high-visibility occasion capable of driving immersive experiences, multichannel activations, or live/digital integration. Criteria for Excellence focuses on innovation to leverage contemporary communications practices, original content, partnerships, powerful narratives, and innovative formats to engage audiences driving measurable results and ROI. Successful entries will have demonstrated exceptional use of creative processes, resulting in compelling, personalized content that significantly boosts engagement and business outcomes. Score Weightage: |
Creative & Innovation Impact
| Category | Description | Last Year’s Gold Winner(s) |
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Diversidad y Excelencia Inclusiva (Diversity & Inclusive Excellence) |
La categoría "Diversidad y Excelencia Inclusiva" premia campañas que promueven la comprensión y la igualdad, destacando el papel del marketing en la construcción de una sociedad inclusiva. Los criterios valoran la representación auténtica y el compromiso que impulsa el cambio social sostenible, buscando campañas que tengan un impacto real en la diversidad e inclusión. Score Weightage: |
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Bajo Presupuesto, Gran Impacto (Small Budget, Big Impact Campaign) |
La categoría "Bajo Presupuesto, Gran Impacto" reconoce campañas que alcanzan un éxito significativo en marketing con recursos financieros limitados, trabajando con presupuestos no mayores a $25 mil dólares estadounidenses. Esta categoría destaca el poder de la creatividad y la eficiencia estratégica para generar resultados relevantes, demostrando que un gran impacto no siempre requiere una gran inversión. Score Weightage: |
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Comercio Electrónico Innovador Integrado y Transmisión en Vivo (Integrated E-commerce Innovation & Live Streaming) |
La categoría "Integrated E-commerce Innovation & Live Streaming" premia campañas que incorporan estrategias digitales, incluyendo transmisión en vivo, para enriquecer la experiencia de e-commerce y promover el crecimiento del negocio. Los criterios evalúan innovación, integración de herramientas digitales, engagement del consumidor, impacto mensurable en los negocios, además de sostenibilidad y escalabilidad. Las campañas exitosas demuestran resultados medibles y un uso excepcional de soluciones digitales integradas que mejoran significativamente la experiencia de compra online. Score Weightage: |
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Experiencia del Cliente (CX)/Experiencia del Usuario (UX) y Diseño (Customer (CX)/User Experience (UX) & Design) |
La categoría "Experiencia del Cliente (CX)/Experiencia del Usuario (UX) y Diseño" premia campañas que se destacan en el desarrollo de experiencias superiores para el cliente a través de un diseño innovador y eficaz, aumentando la satisfacción y el compromiso del usuario. Los criterios evalúan la innovación en el diseño, la fluidez del journey del usuario, la armonía entre estética y funcionalidad y el impacto medible en los objetivos de negocios. Los casos ganadores serán aquellos que demuestren una excelente propuesta de diseño que atienda las necesidades de los usuarios y genere resultados significativos para el negocio y para el engagement del cliente. Score Weightage: |
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Gaming/Gamification y E-Sports (Gaming / Gamification & E-Sports) |
La categoría "Gaming, Gamification y E-Sports" valora campañas que utilizan gaming y e-sports de manera creativa para generar engagement con el público y alcanzar objetivos de marketing a través de experiencias inmersivas e interactivas. Estas campañas frecuentemente incorporan juegos populares, gamificación o actividades de e-sports como partes esenciales de sus estrategias de marketing. Los criterios incluyen integración innovadora, compromiso comunitario, ejecución creativa, impacto en los objetivos de marketing y resultados medibles, buscando demostrar cómo la inmersión de la marca en el mundo del gaming puede fomentar el compromiso y la lealtad del público, logrando un éxito de marketing cuantificable. Score Weightage: |
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Uso Innovador de IA en Publicidad (Innovative Use of AI in Advertising) |
La categoría "Uso Innovador de IA en Publicidad" valora campañas que utilizan la inteligencia artificial para innovar en estrategias publicitarias, mejorando la segmentación, personalización y eficacia de las campañas. Los criterios incluyen la innovación en la implementación de la IA, su eficacia en la personalización y segmentación, el impacto en el desempeño de la campaña, integración creativa y los resultados mensurables, incluyendo el ROI. Las campañas exitosas son aquellas que demuestran cómo la IA puede mejorar sustancialmente los resultados publicitarios, aumentando el compromiso y el retorno sobre inversión. Score Weightage: |
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Excelencia creativa impulsada por la IA (AI-Driven Creative Excellence) |
Reconoce campañas que integran excepcionalmente la inteligencia artificial con estrategias creativas, mejorando la efectividad de la publicidad y entregando soluciones de marketing innovadoras. Esta categoría celebra logros notables en el uso creativo de herramientas de inteligencia artificial (incluida la generación de imágenes y videos, síntesis de voz, traducción multilingüe y transmisión en tiempo real) para aumentar la adaptabilidad y el impacto de las campañas de marketing. Score Weightage: |
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D2C / E-commerce Marketing Excellence |
NEW This category aims to meet the rapidly growing needs of local regional D2C brands, e-commerce companies, and game enterprises expanding into overseas markets, this category recognizes outstanding digital marketing campaigns in global market promotion practices. It aims to establish benchmarks for international marketing and provide valuable references for industry practitioners. This category applies to digital marketing case studies conducted in regional and overseas markets for D2C brands, e-commerce, or gaming companies, helping clients reach overseas users and ultimately achieve increased brand awareness and influence, or efficient conversion outcomes. Market insights and strategy; creativity and execution; media selection and integration; user reach and engagement; enhancement of brand awareness and influence; conversion performance; return on investment and sustainability. Successful cases should clearly demonstrate performance across all the above dimensions, provide quantifiable data to substantiate the effectiveness of the marketing initiatives, and summarize key learnings and insights to serve as references for other enterprises. Score Weightage: |
Media and Growth
| Category | Description | Last Year’s Gold Winner(s) |
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Marketing Omnicanal (Omnichannel Marketing) |
La categoría "Marketing Omnichannel" premia campañas que proporcionan una experiencia de cliente armoniosa e integrada a través de múltiples canales, utilizando de manera estratégica y creativa diversos puntos de contacto. Los criterios valoran la coherencia estratégica, integración fluida, uso creativo de los medios y resultados comerciales significativos. Las campañas exitosas demuestran cómo la coordinación entre los canales mejoró la presencia de la marca, involucró a los consumidores en todo el customer journey y produjo impactos comerciales notables. Deben integrar un mínimo de 2 plataformas, siendo ON+OFF o canales distintos en ON. Incluye la publicidad DOOH (integración de la publicidad OOH offline con elementos digitales). Score Weightage: |
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Connected TV |
Esta categoría celebra las campañas más efectivas e innovadoras que utilizan plataformas programáticas de Connected TV (CTV), aprovechando sus capacidades únicas como la publicidad segmentada, el contenido interactivo y la integración con otras plataformas digitales para crear experiencias atractivas que generen engagement y resultados de negocio medibles. Se reconocen campañas que demuestran un uso estratégico de CTV para alcanzar y conectar con audiencias específicas, destacando una ejecución creativa que vincula el uso innovador de la tecnología con resultados positivos para el negocio. Score Weightage: |
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Marketing en Redes Sociales (Social Media Marketing) |
La categoría "Marketing en Redes Sociales" reconoce campañas que utilizan eficazmente las redes sociales para alcanzar metas de marketing, enfocándose en el uso estratégico de estas plataformas para generar engagement con las audiencias e impulsar ventas. Los criterios de excelencia incluyen planificación estratégica, creatividad de contenido, construcción de comunidad, impacto en los objetivos de negocios e innovación en tendencias en las redes sociales. Las campañas exitosas demuestran habilidad excepcional en generar engagement con el público, mejorando la visibilidad de la marca y el desempeño del negocio. Score Weightage: |
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Data Insights / Contextual Marketing |
La categoría "Data Insights / Contextual Marketing" celebra campañas que aprovechan de forma efectiva el análisis de datos y la tecnología para ofrecer experiencias de marketing personalizadas. Se reconoce el uso estratégico de datos del cliente, insights y contexto para adaptar mensajes de marketing, utilizando plataformas tecnológicas como programmatic, con ofertas que se alinean con las preferencias y comportamientos del público objetivo. Esta categoría destaca la importancia de la toma de decisiones basada en datos para desarrollar estrategias relevantes, altamente efectivas y orientadas a cumplir objetivos de negocio. Score Weightage: |
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Marketing con Tecnologías del Futuro (Future Forward Technology Marketing) |
La categoría "Marketing con Tecnologías del Futuro" se enfoca en todas aquellas iniciativas construidas con una visión futurista en áreas como Audio, Voz, Tecnología Sónica, Espacial, Realidad Aumentada (AR), Realidad Virtual (VR) y NFTs. Se reconocen campañas que utilizan de manera innovadora estas tecnologías emergentes para crear experiencias de marca inmersivas e interactivas, desafiando los límites del engagement con el consumidor. Esta categoría destaca aquellas campañas que no solo capturan la imaginación del público, sino que también fortalecen su vínculo con la marca a través de interacciones tecnológicas de vanguardia. Score Weightage: |
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O2O / Nuevo Retail / Canales de Venta Innovadores y Tecnológicos (O2O / New Retail / Innovative & New Tech Sales Channels) |
La categoría "O2O (Online to Offline) / New Retail / Innovative & New Tech Sales Channels" celebra campañas que logran conectar de forma efectiva los mundos online y offline, generando experiencias de consumo fluidas que aumentan el engagement y las ventas a través de estrategias y tecnologías de retail innovadoras. Se reconoce la integración visionaria de elementos digitales y físicos en el entorno del comercio, utilizando nuevas tecnologías y plataformas para revolucionar la experiencia de compra, impulsando tanto la interacción online como el tráfico a tiendas físicas. Score Weightage: |
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Eficiencia: participación de la audiencia impulsada por IA (AI-Powered Audience Engagement) |
Celebra campañas de marketing que utilizan inteligencia artificial para mejorar significativamente la participación de la audiencia. Este premio reconoce los esfuerzos que emplean tecnologías de inteligencia artificial para analizar comportamientos, predecir preferencias, automatizar interacciones y personalizar las comunicaciones a escala. La categoría destaca cómo la IA puede ser una herramienta fundamental para comprender y conectarse con las audiencias de manera más profunda y efectiva, lo que lleva a un mayor compromiso, satisfacción y lealtad. Score Weightage: |
Important Info
SMARTIES Winners Showcase
Explore the video stories behind SMARTIES-winning campaigns. A curated collection of award-winning campaign videos, featuring work that sets the benchmark for creativity, strategy, execution, and business impact. Discover the ideas, execution, and results behind the campaigns recognized by SMARTIES.