Smarties Hispanic LATAM - Categories

Propósito de Marca / Activismo (Brand Purpose / Activism)

Premia campañas que usan el poder de la marca para defender causas sociales o abordar cuestiones societarias relevantes —de sustentabilidad ambiental a activismo social, político y económico. Las inscripciones son evaluadas por la credibilidad del compromiso de la marca, la claridad y valentía del punto de vista, y cómo el propósito está incorporado a la narrativa, las acciones y los comportamientos de la marca.

Score Weightage:
Strategy: 30% | Execution / Use of Media: 25% | Business Impact: 20% | Creative Samples: 25%

Marketing de Impacto Social (Social Impact Marketing)

Premia campañas que usan el marketing para generar un cambio social significativo en servicio público, responsabilidad social o en cambios positivos de actitudes y comportamientos. Va más allá del marketing convencional para hacer una diferencia real en el mundo.

Score Weightage:
Strategy: 35% | Execution / Use of Media: 25% | Business Impact: 20% | Creative Samples: 20%

Experiencia de Marca (Brand Experience)

La categoría premia campañas que crean interacciones profundas y memorables con la marca, aprovechando estrategias innovadoras y tecnología para involucrar y fidelizar consumidores, con un diseño centrado en el ser humano.

Score Weightage:
Strategy: 25% | Execution / Use of Media: 20% | Business Impact: 35% | Creative Samples: 20%

Impacto Inmediato / Promoción (Instant Impact / Promotion)

La categoría busca premiar campañas que involucran a los consumidores de manera creativa y generan resultados rápidos a través de tácticas promocionales efectivas, evidenciando la eficacia de las promociones en el mercado competitivo actual.

Score Weightage:
Strategy: 15% | Execution / Use of Media: 25% | Business Impact: 40% | Creative Samples: 20%

Estrategia de Crecimiento y Conversión de Clientes (Customer Growth & Conversion Strategy)

La categoría está destinada a campañas que han potenciado significativamente el negocio mediante el uso estratégico de CRM, automatización, IA, segmentación y modelado predictivo para generar leads calificados, optimizar el customer journey e impulsar resultados medibles en ventas y retención.

Score Weightage:
Strategy: 15% | Execution / Use of Media: 30% | Business Impact: 35% | Creative Samples: 20%

Lanzamiento / Relanzamiento de Producto o Servicio (New Product and/or Service Launch / Re-launch)

La categoría destaca campañas que efectivamente lanzaron o relanzaron productos o servicios, enfocando aquellas que generaron interés y ventas desde el comienzo.

Score Weightage:
Strategy: 20% | Execution / Use of Media: 35% | Business Impact: 30% | Creative Samples: 15%

Marketing en Tiempo Real (Real Time Marketing)

La categoría celebra campañas que sobresalen en el aprovechamiento de datos y tendencias actuales, demostrando agilidad e innovación estratégica. Reconoce la agilidad y creatividad de las marcas al usar información en tiempo real para elaborar mensajes de marketing altamente relevantes, atractivos y efectivos en la consecución de los objetivos de negocio.

Score Weightage:
Strategy: 15% | Execution / Use of Media: 25% | Business Impact: 40% | Creative Samples: 20%

Marketing de Creadores / Influenciadores / Celebridades (Creator / Influencer / Celebrity Marketing)

La categoría valora aquellas campañas que usan este tipo de personalidades para potenciar el engagement con la marca y alcanzar metas de marketing a través de colaboraciones auténticas y persuasivas. Las campañas deben alinear estratégicamente a los creadores, influenciadores o celebridades con la narrativa de la marca para aumentar la interacción con el consumidor.

Score Weightage:
Strategy: 25% | Execution / Use of Media: 25% | Business Impact: 40% | Creative Samples: 10%

Excelencia en Alianzas, RRPP y Contenido de Marca (Partnership, PR & Branded Content Excellence)

Esta categoría reconoce campañas que combinan estrategias de RRPP para generar medios ganados, ampliar el alcance orgánico, fortalecer la reputación de la marca y crear impacto. Celebra proyectos que aprovechan prácticas de comunicación contemporáneas, contenido original, alianzas, narrativas poderosas y formatos innovadores. Las inscripciones elegibles incluyen iniciativas ejecutadas en festivales, eventos deportivos, conciertos, exposiciones, grandes reuniones públicas, eventos de marca propios y cualquier ocasión de alta visibilidad.

Criteria for Excellence focuses on innovation to leverage contemporary communications practices, original content, partnerships, powerful narratives, and innovative formats to engage audiences driving measurable results and ROI. Successful entries will have demonstrated exceptional use of creative processes, resulting in compelling, personalized content that significantly boosts engagement and business outcomes.

Score Weightage:
Strategy: 15% | Execution / Use of Media: 30% | Business Impact: 35% | Creative Samples: 20%

Excelencia en Diversidad e Inclusión (Diversity and Inclusive Excellence)

Premia campañas focalizadas en promover la comprensión, reducir desigualdades y amplificar voces subrepresentadas, demostrando el poder del marketing en la construcción de una sociedad más equitativa.

Score Weightage:
Strategy: 20% | Execution / Use of Media: 35% | Business Impact: 20% | Creative Samples: 25%

Bajo Presupuesto, Gran Impacto (Small Budget, Big Impact)

La categoría reconoce campañas que alcanzan un éxito significativo en marketing con recursos financieros limitados, trabajando con presupuestos no mayores a USD25.000 dólares estadounidenses. Este presupuesto total debe incluir todos los costos relacionados con la campaña (producción, inversión en medios, talento, tecnología, alianzas y cualquier otro gasto de ejecución). Es obligatorio incluir el presupuesto total convertido a USD.

Score Weightage:
Strategy: 20% | Execution / Use of Media: 20% | Business Impact: 40% | Creative Samples: 20%

Comercio Electrónico Innovador Integrado y Transmisión en Vivo (Integrated E-commerce Innovation & Live Streaming)

La categoría premia campañas que incorporan estrategias digitales de 360°, incluyendo transmisión en vivo, para enriquecer la experiencia de e-commerce y promover el crecimiento del negocio.

Score Weightage:
Strategy: 20% | Execution / Use of Media: 20% | Business Impact: 45% | Creative Samples: 15%

Experiencia del Cliente (CX) / Experiencia del Usuario (UX) y Diseño

La categoría premia campañas que se destacan en el desarrollo de experiencias superiores para el cliente, tanto online como offline, a través de un diseño innovador y eficaz, aumentando la satisfacción y el compromiso del usuario.

Score Weightage:
Strategy: 15% | Execution / Use of Media: 20% | Business Impact: 25% | Creative Samples: 40%

Gaming, Gamificación y E-Sports

Esta categoría reconoce campañas que utilizan el gaming, la gamificación o los e-sports como una plataforma estratégica para involucrar a las audiencias, fortalecer la relevancia de la marca y generar resultados de marketing medibles. Las postulaciones elegibles pueden incluir aplicaciones de gaming, juegos desarrollados por marcas, experiencias gamificadas, activaciones dentro de videojuegos, alianzas con e-sports, integraciones en torneos, iniciativas de gaming lideradas por creadores de contenido o experiencias interactivas en las que el gaming sea un componente central de la estrategia de marketing. Las postulaciones deberán demostrar cómo la marca se integró de manera auténtica en el entorno del gaming o los e-sports, cómo la experiencia fomentó la participación o un mayor nivel de interacción, y cómo la iniciativa generó resultados en función de objetivos de marketing o de negocio claramente definidos.

Score Weightage:
Strategy: 20% | Execution / Use of Media: 20% | Business Impact: 35% | Creative Samples: 25%

Personalización (Personalization)

Premia campañas que entregan contenido altamente personalizado para cada consumidor, utilizando datos y tecnología para aumentar la participación del público y generar resultados de negocio.

Score Weightage:
Strategy: 15% | Execution / Use of Media: 15% | Business Impact: 30% | Creative Samples: 40%

Video en Formato Corto o Largo (Short or Long Form Video)

Premia campañas que utilizan video (corto o largo, incluyendo micro-dramas) con storytelling creativo para cautivar audiencias y generar resultados en plataformas digitales o tradicionales. La calidad de producción no necesita ser cinematográfica; lo que importa es el contenido. Se debe enviar el video original junto con el caso.

Score Weightage:
Strategy: 15% | Execution / Use of Media: 15% | Business Impact: 30% | Creative Samples: 40%

Uso Innovador de IA en Publicidad (Innovative Use of AI in Advertising)

Premia campañas que usan inteligencia artificial (Generativa o Predictiva) de forma innovadora para revolucionar estrategias publicitarias, ampliar la personalización y aumentar el engagement. Muestra cómo la IA transformó prácticas creativas tradicionales, desde el desarrollo de producto hasta la atención al cliente.

Score Weightage:
Strategy: 15% | Execution / Use of Media: 15% | Business Impact: 30% | Creative Samples: 40%

Excelencia Creativa Impulsada por IA (AI-Driven Creative Excellence)

Premia campañas que integran la IA al proceso creativo —generación de imagen y video, síntesis de voz, traducción multilingüe, streaming en tiempo real— para adaptar contenido dinámicamente, optimizar costos y generar engagement.

Score Weightage:
Strategy: 15% | Execution / Use of Media: 20% | Business Impact: 30% | Creative Samples: 35%

Excelencia en Marketing D2C / E-commerce (D2C / E-commerce Marketing Excellence)

Premia campañas de marketing digital de marcas D2C, e-commerces o empresas de gaming que se expanden a mercados internacionales, con foco en ampliar el reconocimiento de marca o alcanzar conversiones eficientes en otros países.

Market insights and strategy; creativity and execution; media selection and integration; user reach and engagement; enhancement of brand awareness and influence; conversion performance; return on investment and sustainability. Successful cases should clearly demonstrate performance across all the above dimensions, provide quantifiable data to substantiate the effectiveness of the marketing initiatives, and summarize key learnings and insights to serve as references for other enterprises.

Score Weightage:
Strategy: 20% | Execution / Use of Media: 20% | Business Impact: 25% | Creative Samples: 35%

Marketing Omnicanal (Omnichannel Marketing)

La categoría premia campañas que proporcionan una experiencia de cliente armoniosa e integrada a través de múltiples canales, utilizando de manera estratégica y creativa diversos puntos de contacto (TV, prensa, radio, exterior D/OOH, RRPP, marketing directo y plataformas digitales).

Score Weightage:
Strategy: 15% | Execution / Use of Media: 30% | Business Impact: 40% | Creative Samples: 15%

Marketing Digital Cruzado (Cross Digital Media Marketing)

Esta categoría premia campañas digitales que integran al menos 3 plataformas digitales diferentes —desktop, mobile, wearables, instalaciones digitales, etc.— creando experiencias de marca envolventes en una estrategia exclusivamente digital.

Score Weightage:
Strategy: 20% | Execution / Use of Media: 35% | Business Impact: 30% | Creative Samples: 15%

Marketing en Redes Sociales (Social Media Marketing)

La categoría reconoce campañas que utilizan eficazmente las redes sociales como canal principal y motor estratégico de la campaña para alcanzar metas de marketing. Celebra el uso estratégico de redes sociales, aplicaciones de mensajería y servicios de mensajes de texto para generar engagement con las audiencias, impulsar ventas y fortalecer la visibilidad de la marca.

Score Weightage:
Strategy: 20% | Execution / Use of Media: 25% | Business Impact: 35% | Creative Samples: 20%

Perspectivas de Datos con IA / Marketing Contextual (AI Powered Data Insights / Contextual Marketing)

La categoría premia campañas que utilizan analítica impulsada por IA, insights claros (provenientes de investigación, análisis de datos o comprensión de los dolores del consumidor) y tecnología contextual para entregar mensajes personalizados al público objetivo.

Score Weightage:
Strategy: 20% | Execution / Use of Media: 30% | Business Impact: 35% | Creative Samples: 15%

Marketing con Tecnologías Avanzadas (Advanced Technologies Marketing)

Premia campañas que aplican tecnologías emergentes o avanzadas —AR/VR, computación espacial, audio/voz/sónico, NFTs, Web3, geolocalización, Bluetooth, sensores, IoT, automatización— para transformar la participación del consumidor y elevar la interacción con la marca.

Score Weightage:
Strategy: 20% | Execution / Use of Media: 30% | Business Impact: 35% | Creative Samples: 15%

Excelencia en Retail Media / O2O (Retail Media / O2O Excellence)

Premia campañas que utilizan canales de retail media (online o en tienda) para generar impacto en el negocio: productos patrocinados, medios digitales in-retail, branded content en ecosistemas de retailers, displays, anuncios en plataformas de e-commerce, activaciones ‘shop-the-ad’ o estrategias omnicanal de retail media.

Score Weightage:
Strategy: 25% | Execution / Use of Media: 15% | Business Impact: 40% | Creative Samples: 20%

Excelencia en Participación de Audiencia con IA (Audience Engagement Excellence Using AI)

Esta categoría celebra campañas de marketing que utilizan inteligencia artificial para mejorar significativamente el engagement de la audiencia. Reconoce los esfuerzos que emplean tecnologías de IA para analizar comportamientos, predecir preferencias, automatizar interacciones y personalizar las comunicaciones a escala. La categoría destaca cómo la IA puede ser una herramienta fundamental para comprender y conectarse con las audiencias de manera más profunda y efectiva, lo que lleva a un mayor compromiso, satisfacción y lealtad.

Score Weightage:
Strategy: 20% | Execution / Use of Media: 30% | Business Impact: 30% | Creative Samples: 20%