SMARTIES Brasil - Categories

Propósito de Marca / Ativismo (Brand Purpose / Activism)

Premia campanhas que usam o poder da marca para defender causas sociais ou abordar questões societárias relevantes (de sustentabilidade ambiental a ativismo social, político e econômico). As inscrições são avaliadas pela credibilidade do compromisso da marca, pela clareza e coragem do ponto de vista, e por como o propósito está incorporado à narrativa, às ações e aos comportamentos da marca.

O que o júri avalia: Papel da marca em gerar impacto societário; Inovação na estratégia de advocacy; Engajamento e mobilização da audiência; Sustentabilidade do esforço; Potencial para benefícios duradouros.

Score Weightage:
Strategy: 30% | Execution / Use of Media: 25% | Business Impact: 20% | Creative Samples: 25%

Marketing de Impacto Social (Social Impact Marketing)

Premia campanhas que usam o marketing para gerar mudança social significativa em serviço público, responsabilidade social ou em mudanças positivas de atitudes e comportamentos. Vai além do marketing convencional para fazer diferença real no mundo.

O que o júri avalia: Criatividade da campanha; Engajamento da audiência; Resultados mensuráveis (conscientização, participação, mudança de comportamento, impacto real); Sustentabilidade dos benefícios; Estratégias inovadoras de advocacy.

Score Weightage:
Strategy: 35% | Execution / Use of Media: 25% | Business Impact: 20% | Creative Samples: 20%

Excelência em Diversidade e Inclusão (Diversity and Inclusive Excellence)

Premia campanhas focadas em promover entendimento, reduzir desigualdades e amplificar vozes pouco representadas, demonstrando o poder do marketing em construir uma sociedade mais equânime.

O que o júri avalia: Representação autêntica; Engajamento impactante; Abordagens inovadoras; Sucesso mensurável; Contribuição para mudança de longo prazo.

Score Weightage:
Strategy: 20% | Execution / Use of Media: 35% | Business Impact: 20% | Creative Samples: 25%

Experiência de Marca (Brand Experience)

Premia campanhas que criam interações de marca imersivas, usando estratégias e tecnologias inovadoras para construir conexões profundas, design centrado no humano e fidelidade redefinindo como as marcas engajam, inspiram e se conectam com seus públicos em uma experiência 360°.

O que o júri avalia: Capacidade de engajar de forma inovadora; Conexão significativa com o consumidor; Integração de tecnologia; Resultados de impacto; Sustentação do interesse ao longo do tempo.

Score Weightage:
Strategy: 25% | Execution / Use of Media: 20% | Business Impact: 35% | Creative Samples: 20%

Impacto Imediato / Promoção (Instant Impact / Promotion)

Premia campanhas que combinam criatividade e táticas promocionais para gerar resultados de negócio imediatos, ativando o público-alvo rapidamente em um mercado competitivo.

O que o júri avalia: Criatividade e inovação; Eficácia no engajamento; Impacto mensurável e imediato no negócio; Excelência de execução; Alinhamento entre promoção e objetivos da marca.

Score Weightage:
Strategy: 15% | Execution / Use of Media: 25% | Business Impact: 40% | Creative Samples: 20%

Estratégia de Crescimento e Conversão de Clientes (Customer Growth & Conversion Strategy)

Premia campanhas que atraem, engajam e convertem clientes usando dados, automação e tecnologia de marketing como CRM, IA, segmentação e modelagem preditiva. O foco está em iniciativas que geram leads qualificados, otimizam a jornada do consumidor e entregam resultados mensuráveis em vendas e retenção.

O que o júri avalia: Eficiência na aquisição de clientes; Impacto real na conversão; Crescimento do valor do cliente no longo prazo; Integração estratégica entre tecnologia e marketing; Inovação no engajamento ao longo da jornada.

Score Weightage:
Strategy: 15% | Execution / Use of Media: 30% | Business Impact: 35% | Creative Samples: 20%

Lançamento ou Relançamento de Produto/Serviço (New Product and / or Service Launch / Re-launch)

Premia campanhas que introduzem ou reintroduzem com sucesso produtos ou serviços no mercado, capturando interesse do consumidor, gerando buzz, vendas e crescimento de market share.

O que o júri avalia: Inovação na abordagem; Execução estratégica; Impacto no mercado; Resultados mensuráveis; Potencial de sustentabilidade e crescimento.

Score Weightage:
Strategy: 20% | Execution / Use of Media: 35% | Business Impact: 30% | Creative Samples: 15%

Marketing em Tempo Real (Real Time Marketing)

Premia campanhas que usam dados e tendências em tempo real para criar mensagens altamente relevantes, engajadoras e eficazes demonstrando agilidade e inovação estratégica.

O que o júri avalia: Agilidade de resposta; Relevância da mensagem; Uso inovador da tecnologia; Impacto nos objetivos de negócio; Resultados mensuráveis.

Score Weightage:
Strategy: 15% | Execution / Use of Media: 25% | Business Impact: 40% | Creative Samples: 20%

Baixo Orçamento, Alto Impacto (Small Budget, Big Impact)

Premia campanhas que alcançam resultados expressivos com orçamento limitado, de até R$ 250.000 (duzentos e cinquenta mil reais). O orçamento total deve incluir todos os custos da campanha (produção, mídia, talento, tecnologia, parcerias e demais despesas de execução). É obrigatório informar o valor.

O que o júri avalia: Criatividade e inovação; Eficiência estratégica; Impacto e alcance da campanha; Resultados mensuráveis; Escalabilidade da abordagem.

Score Weightage:
Strategy: 20% | Execution / Use of Media: 20% | Business Impact: 40% | Creative Samples: 20%

Marketing com Creators, Influenciadores e Celebridades (Creator / Influencer / Celebrity Marketing)

Premia campanhas que utilizam personalidades de forma estratégica e autêntica para reforçar a narrativa da marca, alcançar públicos-alvo e gerar engajamento e resultados de negócio.

O que o júri avalia: Alinhamento estratégico com os objetivos da marca; Autenticidade e qualidade do conteúdo; Engajamento e alcance do público; Impacto mensurável nos objetivos de marketing; Inovação na execução criativa.

Score Weightage:
Strategy: 25% | Execution / Use of Media: 25% | Business Impact: 40% | Creative Samples: 10%

Excelência em Parcerias, PR e Branded Content (Partnership, PR & Branded Content Excellence)

Premia campanhas que combinam estratégias de PR, parcerias, conteúdo original e narrativas marcantes para gerar mídia espontânea, ampliar o alcance orgânico, fortalecer a reputação da marca e impactar o público. São elegíveis ações em festivais, eventos esportivos, shows, exposições, grandes encontros públicos e eventos proprietários da marca.

O que o júri avalia: Uso inovador de práticas contemporâneas de comunicação; Originalidade do conteúdo e força da narrativa; Qualidade e relevância das parcerias; Capacidade de engajar audiências e moldar percepções; Resultados mensuráveis e ROI.

Score Weightage:
Strategy: 15% | Execution / Use of Media: 30% | Business Impact: 35% | Creative Samples: 20%

Marketing Omnichannel (Omnichannel Marketing)

Premia campanhas que oferecem uma experiência fluida em múltiplos canais (TV, impressos, rádio, OOH/D-OOH, PR, marketing direto e digital) construindo uma narrativa de marca coerente que engaje o consumidor em todos os pontos da jornada.

O que o júri avalia: Coerência estratégica entre canais; Integração fluida das ações; Uso criativo da mídia; Resultados de negócio impactantes; Mensuração e otimização eficazes.

Score Weightage:
Strategy: 15% | Execution / Use of Media: 30% | Business Impact: 40% | Creative Samples: 15%

Marketing Cross Digital (Cross Digital Media Marketing)

Premia campanhas digitais que integram pelo menos 3 plataformas digitais diferentes (desktop, mobile, wearables, instalações digitais, etc.) criando experiências de marca envolventes em uma estratégia exclusivamente digital.

O que o júri avalia: Uso integrado de mídia digital em cada plataforma; Interações engajadoras com o consumidor; Combinação inteligente de tecnologias digitais; Impacto mensurável no negócio; Awareness e engajamento gerados.

Score Weightage:
Strategy: 20% | Execution / Use of Media: 35% | Business Impact: 30% | Creative Samples: 15%

Marketing em Redes Sociais (Social Media Marketing)

Premia campanhas em que as próprias plataformas de social (redes sociais, apps de mensagens e SMS) são o canal principal e o motor estratégico, engajando audiências, impulsionando vendas e construindo comunidades.

O que o júri avalia: Planejamento e execução estratégicos; Criatividade e qualidade do conteúdo; Engajamento do público e construção de comunidade; Impacto nos objetivos de negócio; Inovação na adaptação às tendências sociais.

Score Weightage:
Strategy: 20% | Execution / Use of Media: 25% | Business Impact: 35% | Creative Samples: 20%

Insights de Dados com IA / Marketing Contextual (AI Powered Data Insights / Contextual Marketing)

Premia campanhas que usam analytics impulsionado por IA, insights claros (vindos de pesquisa, análise de dados ou compreensão de dores do consumidor) e tecnologia contextual para entregar mensagens personalizadas ao público-alvo.

O que o júri avalia: Uso estratégico de dados orientados por IA; Personalização e relevância da mensagem; Aplicação inovadora dos insights; Impacto nos objetivos de negócio; Resultados mensuráveis em engajamento e conversão.

Score Weightage:
Strategy: 20% | Execution / Use of Media: 30% | Business Impact: 35% | Creative Samples: 15%

Marketing com Tecnologias Avançadas (Advanced Technologies Marketing)

Premia campanhas que aplicam tecnologias emergentes ou avançadas (AR/VR, computação espacial, áudio/voz/sonoro, NFTs, Web3, geolocalização, Bluetooth, sensores, IoT, automação) para transformar o engajamento do consumidor e elevar a interação com a marca.

O que o júri avalia: Uso inovador da tecnologia; Criação de experiências imersivas; Alinhamento com a mensagem da marca; Estímulo a engajamento e interação; Impacto demonstrável nos objetivos da marca e ROI.

Score Weightage:
Strategy: 20% | Execution / Use of Media: 30% | Business Impact: 35% | Creative Samples: 15%

Excelência em Retail Media e O2O (Retail Media / O2O Excellence)

Premia campanhas que utilizam canais de retail media (online ou em loja) para gerar impacto no negócio: produtos patrocinados, mídia digital in-retail, branded content em ecossistemas de varejistas, displays, anúncios em plataformas de e-commerce, ativações “shop-the-ad” ou estratégias omnichannel de retail media.

O que o júri avalia: Estratégias inovadoras de varejo; Integração fluida entre online e offline; Engajamento e experiência do consumidor; Impacto em vendas e crescimento; Uso estratégico de tecnologia e dados.

Score Weightage:
Strategy: 25% | Execution / Use of Media: 15% | Business Impact: 40% | Creative Samples: 20%

Excelência em Engajamento de Audiência com IA (Audience Engagement Excellence Using AI)

Premia campanhas que usam IA para aprofundar o engajamento analisando comportamentos, prevendo preferências, automatizando interações e personalizando comunicações em escala, gerando satisfação e fidelidade.

O que o júri avalia: Uso eficaz das tecnologias de IA; Aprimoramento real do engajamento da audiência; Inovação e criatividade na estratégia; Impacto quantificável nos objetivos de negócio; Uso ético dos dados.

Score Weightage:
Strategy: 20% | Execution / Use of Media: 30% | Business Impact: 30% | Creative Samples: 20%

Excelência em E-commerce Integrado e Live Streaming (Integrated E-commerce Innovation & Live Streaming)

Premia campanhas que combinam estratégias digitais 360° (incluindo conteúdo de vídeo ao vivo) em plataformas de e-commerce, transformando a experiência de compra online e gerando crescimento expressivo do negócio.

O que o júri avalia: Inovação aplicada ao e-commerce; Integração de ferramentas e estratégias digitais; Engajamento e conversão do consumidor; Impacto mensurável em vendas e satisfação; Sustentabilidade e escalabilidade da solução.

Score Weightage:
Strategy: 20% | Execution / Use of Media: 20% | Business Impact: 45% | Creative Samples: 15%

Design, Experiência do Cliente e do Usuário (Design / Customer / User Experience)

Premia campanhas que criam experiências diferenciadas de cliente e usuário online e offline por meio de design inovador e cuidadoso, elevando a satisfação e o engajamento.

O que o júri avalia: Inovação no design; Impacto no engajamento do usuário; Fluidez e intuitividade da jornada; Equilíbrio entre estética e funcionalidade; Resultados mensuráveis em objetivos de negócio e fidelização.

Score Weightage:
Strategy: 15% | Execution / Use of Media: 20% | Business Impact: 25% | Creative Samples: 40%

Gaming, Gamificação e E-Sports (Gaming / Gamification & E-Sports)

Premia campanhas que utilizam gaming, gamificação ou e-sports como plataforma estratégica para engajar audiências, construir relevância de marca e gerar resultados mensuráveis de marketing. São elegíveis iniciativas que incluem aplicativos de games, jogos “branded”, experiências gamificadas, ativações in-game, parcerias com e-sports, integrações em torneios, ações com creators do universo gamer ou experiências interativas em que o gaming é elemento central da estratégia.

O que o júri avalia: Integração criativa e autêntica da marca ao universo gamer ou de e-sports; Inovação na mecânica de gamificação ou na ativação; Engajamento e qualidade da experiência gerada ao consumidor; Relevância e aderência junto ao público-alvo; Impacto mensurável nos objetivos de marketing e negócio.

Score Weightage:
Strategy: 20% | Execution / Use of Media: 20% | Business Impact: 35% | Creative Samples: 25%

Personalização (Personalization)

Premia campanhas que entregam conteúdo altamente customizado para cada consumidor, usando dados e tecnologia para aumentar engajamento e gerar resultados de negócio.

O que o júri avalia: Profundidade e relevância da personalização; Inovação nas técnicas utilizadas; Engajamento e resposta do consumidor; Integração da personalização entre canais; Impacto no ROI e nos objetivos de marketing.

Score Weightage:
Strategy: 15% | Execution / Use of Media: 15% | Business Impact: 30% | Creative Samples: 40%

Vídeo em Formato Curto ou Longo (Short or Long Form Video)

Premia campanhas que utilizam vídeo (curto ou longo, incluindo micro-dramas) com storytelling criativo para engajar audiências e gerar resultados em plataformas digitais ou tradicionais. A qualidade de produção não precisa ser cinematográfica; o que importa é o conteúdo. Envie o vídeo original junto com o videocase.

O que o júri avalia: Criatividade e força do storytelling; Qualidade de produção; Engajamento e impacto gerado; Uso estratégico do vídeo; Integração do vídeo à estratégia de marketing.

Score Weightage:
Strategy: 15% | Execution / Use of Media: 15% | Business Impact: 30% | Creative Samples: 40%

Uso Inovador de IA em Publicidade (Innovative Use of AI in Advertising)

Premia campanhas que usam inteligência artificial (Generativa ou Preditiva) de forma inovadora para revolucionar estratégias publicitárias, ampliar a personalização e aumentar o engajamento. Mostre como a IA transformou práticas criativas tradicionais desde desenvolvimento de produto até atendimento ao cliente.

O que o júri avalia: Inovação e implementação da IA; Eficácia em targeting e personalização; Melhoria mensurável no ROI e KPIs; Impacto na experiência do consumidor; Resultados publicitários alcançados.

Score Weightage:
Strategy: 15% | Execution / Use of Media: 15% | Business Impact: 30% | Creative Samples: 40%

Excelência Criativa Impulsionada por IA (AI-Driven Creative Excellence)

Premia campanhas que integram a IA ao processo criativo (geração de imagem e vídeo, síntese de voz, tradução multilíngue, streaming em tempo real) para adaptar conteúdo dinamicamente, otimizar custos e gerar engajamento.

O que o júri avalia: Inovação na integração da IA; Impacto criativo das soluções; Execução e eficácia; Aprimoramento da experiência do consumidor; Resultados mensuráveis e ROI.

Score Weightage:
Strategy: 15% | Execution / Use of Media: 20% | Business Impact: 30% | Creative Samples: 35%

Excelência em Marketing D2C e E-commerce (D2C / E-commerce Marketing Excellence)

Premia campanhas de marketing digital de marcas regionais de D2C, e-commerces ou empresas de games que se expandem para mercados internacionais, com foco em ampliar reconhecimento de marca ou alcançar conversões eficientes em outros países.

O que o júri avalia: Insights e estratégia de mercado; Criatividade e execução; Seleção e integração de mídia; Alcance e engajamento do usuário; Reconhecimento da marca, conversão, ROI e sustentabilidade.

Score Weightage:
Strategy: 20% | Execution / Use of Media: 20% | Business Impact: 25% | Creative Samples: 35%