Wednesday, May 27, 2026
Acreditación, experiencias interactivas, desayuno y networking
Show de apertura
Bienvenida
Quizás lo tengamos que hacer peor
El humano y la oportunidad de su desventaja comparativa.
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AI Marketing Skills, ¿Arquitectos del cambio o espectadores?
Federico Barallobre, CMO de MODO, analizará las nuevas capacidades que los equipos de marketing necesitan desarrollar para adaptarse a un contexto en el que la inteligencia artificial redefine procesos, perfiles y formas de trabajo.
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El Colapso del Funnel: cómo evolucionan las marcas en este contexto
El funnel tradicional de Awareness, Consideración y Conversión está colapsando. Las estrategias empiezan a mezclarse y unirse como nunca antes. En este panel, Mercado Ads y Unilever analizan cómo la IA, el Retail Media, el Social Commerce y la CTV están redefiniendo la jornada del consumidor y cómo Unilever viene ajustando sus estrategias de medios, contenido y datos para operar de forma más integrada, omnicanal y orientada a resultados en la nueva economía de la atención.
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IA en acción: casos reales para transformar el marketing
Un panel práctico para ver cómo marcas líderes están aplicando inteligencia artificial en creatividad, producción de contenidos, experiencias y optimización de campañas, con ejemplos concretos de Unilever y Naranja X.
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Generación Silver + 50, el secreto mejor guardado
* El impacto de “la generación oculta” en: los Valores, los Estilos de Vida, las Conductas, y el Consumo.
* Claves para interpelar con “lo que no vemos”
* Oportunidades de Negocio, Comunicación y Marketing que desafían el Mindset vigente
* Escenarios Futuros
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¿Qué pasa cuando el marketing deja de funcionar basado en opiniones?
El marketing debería ser el motor del crecimiento de cualquier compañía. Entonces, ¿por qué el CMO raramente tiene el peso estratégico que debería tener? Greg Stuart, CEO global de MMA, llega con un diagnóstico contundente y datos que incomodan: la era de las decisiones basadas en intuición y opinión está llegando a su fin. Lo que viene en su lugar, ciencia, experimentación y evidencia real, ya está determinando qué marcas crecen y qué CMOs lideran.
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Cierre de la mañana
Almuerzo y Networking
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Apertura de la tarde
La AI y su impacto en la creatividad
En esta charla, Ragaco explorará cómo la IA está revolucionando las industrias creativas y del marketing. Desde la evolución de esta tecnología hasta las herramientas disponibles hoy, recorrerá qué es posible hacer actualmente, casos de uso concretos y un roadmap claro para implementarlo en nuestras compañías.
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Cómo clonar el cerebro de tu jefe
¿Qué pasaría si el criterio de las personas más valiosas de tu empresa pudiera estar disponible para todo el equipo, en cualquier momento, sin que nadie tenga que estar presente? En esta charla vas a ver cómo resolverlo con IA: construyendo Cerebros — documentos vivos que ponen el criterio de una persona o un equipo a disposición de todos para tomar mejores decisiones, reducir errores y escalar sin perder calidad.
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La batalla por la atención: cómo el Mundial 2026 cambiará la publicidad
El Mundial 2026 marcará un antes y un después en la forma en que las audiencias consumen contenido, interactúan con las marcas y toman decisiones en tiempo real. En un ecosistema dominado por streaming, second screens e inteligencia artificial, las marcas ya no compiten solo por alcance, sino por atención, relevancia y contexto. Este panel explorará cómo el mayor evento deportivo del mundo está redefiniendo la publicidad, el consumo multiscreen y las estrategias omnicanal para anunciantes y plataformas.
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SXSW en 15 minutos: 7 señales que redefinen el marketing
Un recorrido por las ideas más potentes de SXSW 2026, el festival de creatividad e innovación donde convergen, durante una semana en la ciudad de Austin, lo mejor de la industria tecnológica, el cine, la música, el gaming y la comedia.
Te contamos siete claves para entender qué está cambiando y cómo impacta hoy en las marcas.
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Sponsorships: Donde la pasión se vuelve negocio
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IA aplicada: cuando la innovación deja de ser promesa y genera impacto
La historia detrás de Satellites on Fire: desde los primeros meses conversando con brigadistas para entender por qué los incendios no se detectaban a tiempo, hasta el desarrollo de modelos propios de IA y la construcción de un equipo de 27 personas con operaciones en 21 países y $3.5M de financiamiento.
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Gamification: del juego a la compra
Una conferencia para entender cómo el juego dejó de ser solo entretenimiento y se convirtió en una herramienta seria para vender, fidelizar y construir comunidad. A través de ejemplos prácticos, datos de mercado y casos de marcas, la charla muestra cómo aplicar mecánicas de gamificación para aumentar engagement, retención, ventas e incluso como implementarlo a la vida diaria.
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Construyendo marcas relevantes en la era de la IA
La inteligencia artificial es una gran aliada: aporta precisión, eficiencia y escala. Pero la verdadera diferencia sigue estando en lo humano. Las experiencias, la empatía, el propósito y la capacidad de sorprender siguen siendo el corazón de las marcas que realmente importan. La IA no viene a reemplazar eso, sino a potenciarlo y a llevarlo mucho más lejos.
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De la economía de la atención a la economía de la confianza
La gran aceleración del 2026: como la transformación de la IA seguirá cambiando radicalmente el mundo de la comunicación y de las marcas. Herramientas y accionables para diseñar la mejor estrategia de IA en los meses que vienen. Casos de exito y de fracaso. Como mantenerse en la cresta de la ola de esta avenida de cambio.
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Palabras de cierre y sorteos
Cocktail y Networking
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