Peak Season Playbook is a strategic retail media guide built for Türkiye's overlapping peak periods: Valentine's Day, Ramadan, Mother's Day, Back-to-City, and Legendary November. Each period carries distinct consumer behavior, a distinct funnel, and a distinct measurement reality. A one-size-fits-all approach burns budget fast.
Co-created with Hepsiburada and Mimeda and drawn from the "Special Days, Special Strategies in Retail Media" webinar (March 11, 2026), the playbook covers redefining peak seasons as data-driven needs clusters, 1st party data targeting with 7/28-day predictive models, creative as a decision facilitator built on the 2-second benefit rule, and iROAS-based incrementality measurement, since classic ROAS can inflate campaign success by up to 40%. Case studies from Philips Versuni, Terem, Selpak, and Philips OneBlade show the framework in action, closing with a 5-axis roadmap for 2026 and beyond. Published in Turkish.
TR
Peak Season Playbook, Türkiye'nin üst üste binen pik dönemleri için hazırlanmış stratejik bir perakende medya rehberidir: Sevgililer Günü, Ramazan, Anneler Günü, Şehre Dönüş ve Efsane Kasım. Her dönemin tüketici davranışı, huni kurgusu ve ölçüm gerçeği farklıdır. Tek tip yaklaşım bütçeyi hızla tüketir.
Hepsiburada ve Mimeda ile birlikte hazırlanan ve "Perakende Medya'da Özel Günler Özel Stratejiler" webinarından (11 Mart 2026) derlenen rehber şunları kapsıyor: pik dönemlerin veri odaklı ihtiyaç kümeleri olarak yeniden tanımlanması, 7/28 günlük tahminleme modelleriyle 1st party data hedefleme, 2 saniye kuralı üzerine kurulu "karar kolaylaştırıcı" kreatif yaklaşımı ve iROAS odaklı artımlı ölçüm. Klasik ROAS kampanya başarısını %40'a kadar şişirebiliyor. Philips Versuni, Terem, Selpak ve Philips OneBlade vakaları çerçeveyi sahada kanıtlıyor. Rehber, 2026 ve ötesi için beş eksenli bir yol haritasıyla kapanıyor.
