Tuesday, October 22, 2024
8h00 – 9h15
Credenciamento e café
9h15 – 9h30
Abertura e boas vindas
PALCOS ABC
9h35 – 10h00
A nova aflição do marketing – ocupado demais para melhorar
PALCOS ABC
Greg Stuart, CEO da MMA Global, compartilha uma visão inspiradora para o futuro onde o marketing tem mais relevância. A MMA está liderando um movimento para elevar a influência de profissionais de marketing e CMOs, com o objetivo de redefinir o impacto do marketing e garantir que seu papel crucial seja reconhecido por CEOs e pela alta liderança
10h05 – 10h30
Case Marvel Studios e Burger King: onde a ousadia, inovação e o entretenimento se encontram
PALCOS ABC
Explore como impulsionar a inovação em collabs de marca, com o sucesso da ação 360° entre Burger King e Marvel Studios, criando conexões significativas com o público e resultados de negócios
In Partnership With:
10h35 – 11h00
Construindo o futuro do empreendedorismo na favela
Construindo o futuro do empreendedorismo na favela
PALCOS ABC
Como implementar estratégias inovadoras e oportunidades econômicas nas comunidades
In Partnership With:
11h05 – 11h30
Super small data for good: empoderando territórios, comunidades e marcas
PALCOS ABC
O painel abordará como a big data beneficia comunidades e potencializa estratégias de mercado, apresentando projetos como o Atlas of Opportunity, um projeto liderado globalmente pelo Massachusetts Institute of Technology e a sinergia entre os projetos Fluxo e Alveare, que deram vida a um módulo especial desenhado com e para o Itaú, ambos cases pioneiros de sucesso
In Partnership With:
11h35 – 12h00
Co-criando o futuro: publicidade e entretenimento conectados
PALCOS ABC
Quando a criatividade encontra o entretenimento, cria momentos inesquecíveis. Imagine suas marcas favoritas, conectadas aos filmes e séries que todo mundo está comentando! Nesse painel imperdível, André Ferraz e Stella Lopes vão mostrar como o brand entertainment está transformando a maneira de se comunicar com o público. Prepare-se para conhecer cases reais que estão fazendo sucesso e descobrir novas formas de engajar consumidores que adoram boas histórias. Não perca!
In Partnership With:
12h05 – 12h30
OOH + Retail Media é uma combinação poderosa?
PALCOS ABC
Junte-se a nós em um bate-papo sobre este panorama para marcas, agências, publishers e plataformas. Vamos discutir planejamento baseado em dados, execução e mensuração, com cases reais que ilustram o impacto e a eficácia do OOH programático e Retail Media no Brasil.
In Partnership With:
12h30 – 12h35
Encerramento manhã
PALCOS ABC
12h35 – 13h45
Almoço
13h45 – 14h00
Abertura tarde
PALCOS ABC
14h05 – 14h25
Inteligência Artificial: hot trends no marketing
PALCOS ABC
Conheça as principais aplicações e as tendências inovadoras da Inteligência Artificial no marketing e nos produtos num painel com executivos do Inter, Unico, Petlove e SoftBank – empresas que estão na vanguarda de AI na América Latina
In Partnership With:
14h30 – 14h50
Memes & marcas: um meio para se conectar com a geração Z
PALCO A
Como marcas podem usar memes sem parecer cringe? Memes e marcas resolvem problema de conexão com os novos consumidores da geração Z e Alpha? O painel apresentará uma pesquisa inédita do InstitutoZ da Trope, consultoria de geração Z que ajuda marcas a rejuvenescerem suas estratégias de negócios.
In Partnership With:
Pinterest e Brastemp: Transbordando as barreiras da inspiração para alavancar negócios com a Geração Z
PALCO B
In Partnership With:
Como o retail media está turbinando a estratégia de marca da CIMED
PALCO C
Retail Media surgiu e vem se fortalecendo muito como uma força transformadora, remodelando a maneira como as marcas se conectam com os consumidores e impulsionando um crescimento sem precedentes. Nesta palestra, exploraremos como a Cimed, está alavancando Retail Media para aprimorar sua estratégia de marca. Vamos nos aprofundar em abordagens inovadoras que integram insights com publicidade direcionada, criando experiências impactantes e integradas para o consumidor. Ao destacar estudos de caso e iniciativas estratégicas, esta apresentação ilustrará como Retail Media não apenas amplifica a visibilidade e o engajamento, mas também promove relacionamentos duradouros entre a Cimed e seu público, preparando o cenário para o sucesso sustentado da marca em um mercado competitivo. Junte-se a nós para descobrir o futuro da estratégia de marca através das lentes do Retail Media
In Partnership With:
14h55 – 15h15
Salve as patinhas: como se destacar com uma abordagem inovadora e significativa
PALCO A
Os efeitos do aquecimento global são cada vez mais evidentes e para minimizar os impactos do calor na vida dos pets, a Purina apresenta uma ação efetiva para o bem estar dos bichinhos e para engajar os consumidores
In Partnership With:
Da tela ao negócio: transformando apertos de mão em resultados
PALCO B
Como o Mercado Livre conquistou todas as telas da Globo: a parceria que desbloqueou cupons exclusivos, através de apertos de mão em uma experiência inovadora e criativa
In Partnership With:
Sadi.A: inteligência amorosa
PALCO C
Utilizando recursos de inteligência artificial generativa e linguagem simples e direta para falar com os consumidores brasileiros
In Partnership With:
15h20 – 15h40
Dorflex: patrocinador oficial da dor dos gamers
PALCO A
Como Dorflex transformou a dor em conexão e conquistou os gamers brasileiros através de grandes histórias da comunidade e ativações surpreendentes
In Partnership With:
Streamers e o novo poder da mídia: conectando gerações e marcas através do streaming
PALCO B
Este painel oferece uma visão abrangente sobre o papel crucial dos streamers e da cultura do streaming no ecossistema atual de marketing e comunicação
In Partnership With:
Como a Uber Moto potencializou resultados unindo mensagem e canal a partir da música?
PALCO C
Saiba como a combinação entre música, o poder dos formatos de vídeo e as segmentações da Vevo impulsionou os resultados da campanha do Uber Moto, comprovados pelo estudo de Brand Lift da Nielsen, superando KPIs com performance acima da média do benchmark LATAM.
In Partnership With:
15h45 – 16h
Conectando marcas e emoções: como aproveitar os "big moments" com uma estratégia de CTV?
PALCO A
Entenda as estratégias da Hyundai em utilizar os “big moments” para criar experiências da marca, maximizando o alcance e a conexão emocional com as audiências em CTV.
In Partnership With:
Salon Line: mais que uma marca, uma comunidade
PALCO B
As marcas mais relevantes são aquelas que conseguem se conectar com o fluxo da cultura ao adotar um modelo de marketing onde insights preditivos, estratégias de marketing bem estruturadas e construção de comunidades engajadas viraram grandes diferenciais competitivos. Nesta palestra, Winnin e Salon Line, uma das marcas pioneiras nos cuidados dos cabelos cacheados, mergulham em um case de sucesso de como ela usou o UGC para ganhar relevância online
In Partnership With:
Re_Modelar: Ampliando horizontes na publicidade brasileira através de olhares negros
PALCO C
Bia Lopes Maria compartilha os bastidores e a visão por trás do projeto Re_Modelar no MMA Innovate Brasil 2024. Descubra como esta iniciativa revolucionária está ampliando horizontes na publicidade brasileira, promovendo a representatividade e o protagonismo da população negra. O projeto apoia jovens talentos da fotografia e redefine a narrativa visual através de imagens autênticas que captam as diversas realidades do Brasil, oferecendo mais conteúdo de qualidade para marcas e agências. Veja como a inovação e a inclusão estão moldando o futuro da publicidade no país
In Partnership With:
16h05 – 16h25
Errata aos 88
PALCO A
Como Johnnie Walker corrigiu uma injustiça de 1962, quando a cantora Alaíde Costa não participou do show que lançou a Bossa Nova nos Estados Unidos
In Partnership With:
Do podcast ao videocast — conectando audiências
PALCO B
Wondery e Ole Interactive apresentam um painel sobre o trabalho em conjunto que impulsionou o portfólio de podcasts da Wondery no Brasil. A partir de um case real, serão compartilhadas experiências e estratégias práticas, mostrando os desafios por trás da construção de comunidades engajadas e criação de campanhas cross-media
In Partnership With:
Beauty posters
PALCO C
Imagina chegar ao salão de beleza, o lugar feito para você se sentir mais bonita, só que chegando lá, todas as referências de beleza são pessoas que não têm nada a ver com você... Essa é a experiência de mais da metade das mulheres do Brasil, que se declaram pretas ou pardas, e que nos salões sempre se deparam com as mesmas mulheres brancas e gringas estampadas nas paredes. Vult chegou ao mercado brasileiro de cuidados para transformar essa experiência, exaltando o orgulho de uma beleza que é a nossa cara.
In Partnership With:
16h30 – 16h50
Do awareness à conversão: Reckitt e a liderança do retail media com Mercado Ads
PALCOS ABC
Nesse painel, Reckitt e Mercado Ads vão compartilhar casos de sucesso no Retail Media. Eles discutirão como essas parcerias estão mudando o jogo e quais são suas expectativas para o futuro. Prepare-se para insights práticos e uma visão intrigante do que vem por aí!
In Partnership With:
16h55 – 17h25
Superação e inovação: o pódio das novas ideias
PALCOS ABC
Como a determinação e a inovação podem transformar desafios em grandes conquistas, oferecendo insights valiosos para o mundo do marketing e dos negócios
In Partnership With:
