Wednesday, July 1, 2026
Desayuno & Networking
Apertura
Dove, Historias de reparación
¿Cómo puede una marca transformar una categoría hablando de algo mucho más profundo que su producto? En esta charla, los responsables detrás de Historias de Reparación, el caso ganador de MMA SMARTIES Hispanic Latam 2025 de Unilever, compartirán cómo identificaron una tensión cultural invisibilizada y la convirtieron en una poderosa plataforma de contenido. Descubrí cómo una serie documental desafió los estereotipos tradicionales de la belleza, generó una conexión auténtica con millones de mujeres y logró impulsar tanto el impacto de marca como los resultados de negocio.
Pagar con Visa desde el celu sin contacto, Garpa
Conocé el caso ganador de MMA SMARTIES Hispanic Latam 2025 que convirtió un insight cultural argentino en una plataforma de marca simple y accionable. En esta charla, Visa compartirá cómo “Garpa” logró instalar el pago sin contacto desde el celular como una solución superior frente a fricciones cotidianas, combinando lenguaje local, creatividad contextual, beneficios concretos y amplificación en redes y streams para impulsar adopción y conversación.
Autoconvencimiento
#el28esparavos
El caso #El28EsParaVos. Cómo Dia Argentina transformó la accesibilidad a productos esenciales en una narrativa de empatía e impacto social. Cómo derribar la solemnidad de la industria para conectar con una necesidad real, logrando alcanzar a más de 10 millones de personas.
El pingüino se apodera de Mercado Libre
Cómo El Pinguino se apoderó de Mercado Libre. Caso de éxito del lanzamiento de Max junto con Mercado Ads.