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Presenting The Smarties Brasil 2025 Winners

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Pedigree Caramelo

Brasil Best In Show

Mars Petcare and Almap BBDO / Pedigree for

Pedigree Caramelo

Credits

João Gabriel Fernandes, Chief Strategy Office, Almap BBDO
David Gross, Head of Strategy, Almap BBDO
Filipe Yudi Nakaoka, Strategy Director, Almap BBDO
Giovanna Orsatti, Strategy Analyst, Almap BBDO
Marco Giannelli, Chief Creative Officer, Almap BBDO
Eduardo Lima, Executive Creative Director, Almap BBDO
Fernando Duarte, Executive Creative Director, Almap BBDO
Henrique Del Lama, Executive Creative Director, Almap BBDO
Pedro Corbett, Executive Creative Director, Almap BBDO
Rodrigo Adam, Executive Creative Director, Almap BBDO
Camilla Massari, VP Client Services, Almap BBDO
Fernanda Portugal, Client Services Director, Almap BBDO
Julia Marques, Client Services Manager, Almap BBDO
Natalia Ball, Global Chief Growth Officer, Mars
Fabio Alings, Global Brand VP Pedigree, Mars
Rodrigo Alfieri, Global Marketing Manager, Mars
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Marketing Impact

Brasil – Experiência de marca (Brand Experience)

Essa categoria reconhece campanhas que criam experiências de marca imersivas, memoráveis e envolventes, conectando o público de forma profunda e duradoura. Aqui são premiadas ações que vão além da comunicação tradicional, para aproximar marca e consumidor em diversos pontos de contato. Se sua campanha ofereceu uma experiência completa - antes, durante e depois da ação - e ajudou a construir engajamento, afinidade e lealdade à marca, esta é a categoria certa para ela.

Gold Winner

SMUSIC Gagacabana
Santander and Droga5 São Paulo for

SMUSIC Gagacabana

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Silver Winner

Pedigree Caramelo
Mars Petcare and Almap BBDO / Pedigree for

Pedigree Caramelo

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Silver Winner

The Loudest Playlist
Heineken and LePub São Paulo for

The Loudest Playlist

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Bronze Winner

A saga do Whatsapp
Mondelēz Internacional and DAVID São Paulo / Mondelēz Internacional for

A saga do Whatsapp

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Bronze Winner

Letters From Simone
Itaú and Atenas / Atenas.ag for

Letters From Simone

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Marketing Impact

Brasil – Impacto imediato/Promoção (Instant Impact/Promotion)

Campanhas criativas que ativaram o consumidor gerando resultados imediatos demonstrando o poder das ações promocionais. Aqui entram cases que tem como sua estratégia de base promoções que, além de engajar, conseguem comprovar impacto direto em vendas, conversões ou performance em curto prazo.

Gold Winner

Burger King - Pixvertising
Zamp and AlmapBBDO / Zamp for

Burger King - Pixvertising

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Silver Winner

Dirty Mouth
Unilever and Droga5 São Paulo for

Dirty Mouth

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Marketing Impact

Brasil – Lançamento de produto e/ou serviço (Product and/or Service Launch)

Categoria para campanhas que lançaram (ou relançaram) produtos ou serviços no mercado (novos produtos, variantes, embalagens, linhas, nomes etc.). Campanhas que mostraram como um lançamento bem planejado para atrair atenção, gerar buzz e impulsionar vendas pode transformar um produto em sucesso.

Gold Winner

A campanha que fez o Brasil ouvir
Audible and Live The Agency for

A campanha que fez o Brasil ouvir

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Silver Winner

Chorrindo de felicidade
Mondelēz Internacional and DAVID São Paulo / Mondelēz Internacional for

Chorrindo de felicidade

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Bronze Winner

#PasseDeMake para o Extraordinário
Grupo Boticário and W3haus / Grupo Boticário for

#PasseDeMake para o Extraordinário

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Marketing Impact

Brasil – Propósito de marca / Ativismo (Brand Purpose / Activism)

Campanhas que usam o poder das marcas em prol de um bem maior, para defender causas relevantes ou enfrentar questões sociais importantes, desde sustentabilidade até inclusão, equidade ou temas políticos e econômicos. Essa categoria enfatiza a atuação da marca como defensora de causas sociais, políticas, econômicas ou ambientais, onde a marca assume uma posição de liderança e usa sua plataforma para apoiar uma causa, demonstrando alinhamento com seus valores e identidade. Aqui, o foco é mostrar como a marca se posiciona com autenticidade, na defesa ativa liderada pela marca.

Gold Winner

Pedigree Caramelo
Mars Petcare and Almap BBDO / Pedigree for

Pedigree Caramelo

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Silver Winner

A Mancha Invisível
Reckitt and BETC HAVAS for

A Mancha Invisível

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Silver Winner

Dia das Mães: O amor tem sempre um plano
Grupo Boticário and Almap BBDO for

Dia das Mães: O amor tem sempre um plano

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Silver Winner

Loja de Inconveniência
VIBRA and PROS for

Loja de Inconveniência

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Bronze Winner

Licença-maternidade não é só pausa. É crescimento.
Linkedin Brasil and R/GA / Linkedin for

Licença-maternidade não é só pausa. É crescimento.

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Marketing Impact

Brasil – Engajamento de audiência potencializado por IA (AI-Powered Audience Engagement)

Campanhas que utilizam inteligência artificial para ampliar de forma significativa o engajamento com o público. A categoria valoriza o uso de IA para analisar comportamentos, prever preferências, automatizar interações e personalizar comunicações em escala, promovendo conexões mais profundas, relevantes e eficazes com a audiência.

Gold Winner

Black Royalty
Diageo and Gana Black for

Black Royalty

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Impact Media

Brasil – Marketing com criadores / influenciadores / celebridades (Creator / Influencer / Celebrity Marketing)

Campanhas que utilizaram personalidades, influenciadores ou celebridades como base de forma estratégica e autêntica para engajar o público e atingir objetivos de marca. Aqui, o destaque vai para a integração criativa entre a marca e o talento, com impacto real em conexão, alcance e conversas.

Gold Winner

Pedigree Caramelo
Mars Petcare and Almap BBDO / Pedigree for

Pedigree Caramelo

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Silver Winner

A campanha que fez o Brasil ouvir
Audible and LIVE The Agency for

A campanha que fez o Brasil ouvir

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Bronze Winner

Belos Ovos
Unilever and Droga5 São Paulo for

Belos Ovos

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Bronze Winner

FIAT: Pra Bom Entendedor, Um Minuto e MeIo Basta
Stellantis and Leo / Stellantis Brasil | FIAT for

FIAT: Pra Bom Entendedor, Um Minuto e MeIo Basta

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Impact Media

Brasil – Marketing em redes sociais (Social Media Marketing)

Campanhas que usaram redes sociais, aplicativos de mensagens ou SMS como canal principal da estratégia para gerar resultado. Se o case brilhou com conteúdo estratégico, engajamento criativo ou conversa direta com a comunidade, este é o lugar certo.

Gold Winner

Licença-maternidade não é só pausa. É crescimento.
Linkedin Brasil and R/GA / Linkedin for

Licença-maternidade não é só pausa. É crescimento.

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Silver Winner

Dirty Mouth
Unilever and Droga5 São Paulo for

Dirty Mouth

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Silver Winner

O último tweet
Duolingo and Jotacom for

O último tweet

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Impact Media

Brasil – Data insights / Marketing contextualizado (Data Insights / Contextual Marketing)

Campanhas que usaram dados de forma estratégica para criar experiências personalizadas. Aqui entram cases que integraram plataformas como programática e utilizaram dados comportamentais, contextuais ou históricos para entregar mensagens relevantes e com impacto real. É o marketing orientado por dados, na prática.

Silver Winner

The Loudest Playlist
Heineken and LePub São Paulo for

The Loudest Playlist

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Silver Winner

GEOVITAMINADOS OOH
Haleon and WMcCann / Haleon for

GEOVITAMINADOS OOH

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Bronze Winner

Cool Down Controller
Heineken and LePub São Paulo for

Cool Down Controller

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Impact Media

Brasil – Marketing com tecnologias emergentes (Future Forward Technology Marketing)

Campanhas que usaram tecnologias facilitadoras como áudio, AR/VR, metaverso, voz, NFT, etc. para criar experiências imersivas e inovadoras. Se sua campanha rompeu padrões e aprofundou o relacionamento com o público através da inovação tecnológica, inscreva aqui.

Gold Winner

Bauducco® HACK THE PACK
Pandurata Alimentos and Ampfy for

Bauducco® HACK THE PACK

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Bronze Winner

Re-possessão Fanta Beetlejuice
The Coca-Cola Company and Ogilvy for

Re-possessão Fanta Beetlejuice

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Bronze Winner

SadI.A. - Inteligência Amorosa
BRF and Africa Creative DDB for

SadI.A. - Inteligência Amorosa

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Impact Media

Brasil – O2O / Retail Media / Canais de venda inovadores e tecnológicos (O2O / New Retail / Innovative & New Tech Sales Channels)

Campanhas que conectam com sucesso os mundos online e offline, criando experiências de consumo fluidas que aumentam tanto o engajamento quanto as vendas. A categoria valoriza estratégias de varejo inovadoras que integram elementos físicos e digitais, com o uso de novas tecnologias e plataformas para revolucionar a jornada de compra e atrair tráfego para lojas físicas e digitais.

Silver Winner

Páscoa Lacta 2025: Pra Que Esperar?
Mondelēz International and Jüssi / Mondelez International for

Páscoa Lacta 2025: Pra Que Esperar?

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Impact Media

Brasil – Uso Inovador de IA em Publicidade (Innovative Use of AI in Advertising)

Campanhas que integram inteligência artificial de forma inovadora em estratégias publicitárias, utilizando IA preditiva e/ou generativa para aprimorar segmentação, personalização e efetividade geral. Inclui iniciativas que reinventam práticas tradicionais, desenvolvendo novos produtos, serviços ou formas de atendimento ao cliente, com foco na criação de experiências publicitárias mais relevantes e eficazes.

Bronze Winner

Lily Is wAIting
Duolingo and Jotacom for

Lily Is wAIting

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Creative & Innovation Impact

Brasil – Marketing de jornada do consumidor – geração de leads/CRM (Customer Journey Marketing – Lead Generation/CRM)

Categoria para campanhas que usaram tecnologia de forma estratégica para mapear e melhorar a jornada do consumidor gerando leads, personalização e fidelização. Se sua ação integrou recursos para impulsionar vendas e relacionamentos com o cliente, essa é a categoria ideal.

Gold Winner

Burger King - Pixvertising
Zamp and AlmapBBDO / Zamp for

Burger King - Pixvertising

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Silver Winner

Samsung Odyssey Cup
Samsung and Druid Creative Gaming for

Samsung Odyssey Cup

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Creative & Innovation Impact

Brasil – Marketing de impacto social (Social Impact Marketing)

Campanhas que usam o marketing como ferramenta de transformação, gerando mudanças sociais concretas. Essa categoria reconhece iniciativas ligadas a serviços públicos, responsabilidade social ou mudança de comportamento, que vão além da publicidade tradicional para fazer a diferença no mundo. Aqui, a marca pode ou não ser o agente central da mudança, com foco em resultados mensuráveis e mobilização da comunidade.

Gold Winner

A Mancha Invisível
Reckitt and BETC HAVAS for

A Mancha Invisível

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Silver Winner

Pedigree Caramelo
Mars Petcare and Almap BBDO / Pedigree for

Pedigree Caramelo

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Bronze Winner

Precisamos falar de licença paternidade. De novo.
Grupo Boticário and AlmapBBDO / Grupo Boticário for

Precisamos falar de licença paternidade. De novo.

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Creative & Innovation Impact

Brasil – Experiência do cliente / Experiência do usuário & Design (Customer / User Experience & Design)

Campanhas que proporcionam experiências superiores ao cliente e ao usuário, seja em ambientes online ou offline, por meio de design inovador e centrado no usuário. Reconhece iniciativas que elevam a satisfação e o engajamento do público por meio de soluções criativas e funcionais.

Gold Winner

Realezas Negras
Diageo and Gana Black for

Realezas Negras

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Bronze Winner

Le sons d'O.U.I.
Grupo Boticário and Almap BBDO for

Le sons d'O.U.I.

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Creative & Innovation Impact

Brasil – Diversidade e excelência inclusiva (Diversity & Inclusive Excellence)

Campanhas que colocam a representatividade, a equidade e a inclusão no centro da estratégia, promovendo diálogo, diminuindo desigualdades e amplificando vozes que precisam ser ouvidas. É o marketing atuando para construir uma sociedade mais justa e plural.

Gold Winner

Biblioteca Quase Vazia
Amazon Brasil and Almap BBDO for

Biblioteca Quase Vazia

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Silver Winner

Realezas Negras
Diageo and Gana Black for

Realezas Negras

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Bronze Winner

Pesquise Meu Corpo
Grupo Boticário and Gut / GUT for

Pesquise Meu Corpo

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Bronze Winner

Her Code Touch
Grupo Boticário and Almap BBDO for

Her Code Touch

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Creative & Innovation Impact

Brasil – Excelência Criativa com Uso de IA (AI-Driven Creative Excellence)

Campanhas que integram inteligência artificial a estratégias criativas de forma excepcional, elevando o impacto e a eficiência das ações de marketing. Valoriza o uso de ferramentas de IA para geração de imagens e vídeos, síntese de voz, tradução multilíngue e transmissões em tempo real. A categoria destaca projetos que otimizam custos, adaptam conteúdo dinamicamente para diferentes públicos e entregam resultados de negócios mensuráveis por meio de soluções criativas e tecnológicas.

Gold Winner

A BIC de Shakespeare
BIC and VML Brasil / BIC for

A BIC de Shakespeare

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Bronze Winner

Black Royalty
Diageo and Gana Black for

Black Royalty

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Creative & Innovation Impact

Brasil – Baixo orçamento × alto impacto (Small Budget, Big Impact)

Campanhas com orçamento limitado (até R$ 150 mil) que comprovaram que o poder da criatividade e eficiência da estratégia superam o investimento financeiro. Se sua campanha alcançou ótimos resultados com poucos recursos, essa é a sua categoria.

Gold Winner

Maio Caramelo
Honda and Publicis for

Maio Caramelo

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Silver Winner

Quem É Morto Sempre Aparece
Duolingo and Jotacom for

Quem É Morto Sempre Aparece

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Creative & Innovation Impact

Brasil – Gaming, gamificação e e-Sports (Gaming / Gamification & E-Sports)

Campanhas que mergulharam no universo dos games ou dos E-Sports para se conectar com o público de forma interativa, imersiva e criativa. Vale tanto o uso de plataformas populares quanto elementos de gamificação ou ações dentro do ecossistema gamer - sempre com foco em engajamento e resultado.

Gold Winner

Samsung Odyssey Cup
Samsung and Druid Creative Gaming for

Samsung Odyssey Cup

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Gold Winner

Seara Doom Fryer
Seara and Druid Creative Gaming for

Seara Doom Fryer

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Bronze Winner

A saga do Whatsapp
Mondelēz Internacional and DAVID São Paulo / Mondelēz Internacional for

A saga do Whatsapp

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Creative & Innovation Impact

Brasil – Inovação em E-commerce Integrado & Live Streaming (Integrated Ecommerce Innovation & Live Streaming)

Campanhas que se destacam pelo uso de estratégias digitais 360°, integrando conteúdos em vídeo ao vivo a plataformas de e-commerce. Valorizam iniciativas que combinam de forma eficaz diferentes ferramentas e abordagens digitais para transformar a experiência de compra online, impulsionar o crescimento dos negócios e aumentar o engajamento do consumidor.

Gold Winner

Dirty Mouth
Unilever and Droga5 São Paulo for

Dirty Mouth

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Bronze Winner

Le sons d'O.U.I.
Grupo Boticário and Almap BBDO for

Le sons d'O.U.I.

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2025 Smarties Brasil Industry Award Winners

Advertiser of the Year

Mars

Agency of the Year

Almap BBDO

Independent Agency of the Year

Druid

Communication Network of the Year

Omnicom

Marketing Impact

  • Experiência de marca (Brand Experience)
  • Impacto imediato/Promoção (Instant Impact/Promotion)
  • Lançamento de produto e/ou serviço (Product and/or Service Launch)
  • Propósito de marca / Ativismo (Brand Purpose / Activism)
  • Engajamento de audiência potencializado por IA (AI-Powered Audience Engagement)

    • Impact Media

  • Marketing com criadores / influenciadores / celebridades (Creator / Influencer / Celebrity Marketing)
  • Marketing em redes sociais (Social Media Marketing)
  • Data insights / Marketing contextualizado (Data Insights / Contextual Marketing)
  • Marketing com tecnologias emergentes (Future Forward Technology Marketing)
  • O2O / Retail Media / Canais de venda inovadores e tecnológicos (O2O / New Retail / Innovative & New Tech Sales Channels)
  • Uso Inovador de IA em Publicidade (Innovative Use of AI in Advertising)

    • Creative & Innovation Impact

  • Marketing de jornada do consumidor – geração de leads/CRM (Customer Journey Marketing – Lead Generation/CRM)
  • Marketing de impacto social (Social Impact Marketing)
  • Experiência do cliente / Experiência do usuário & Design (Customer / User Experience & Design)
  • Diversidade e excelência inclusiva (Diversity & Inclusive Excellence)
  • Excelência Criativa com Uso de IA (AI-Driven Creative Excellence)
  • Baixo orçamento × alto impacto (Small Budget, Big Impact)
  • Gaming, gamificação e e-Sports (Gaming / Gamification & E-Sports)
  • Inovação em E-commerce Integrado & Live Streaming (Integrated Ecommerce Innovation & Live Streaming)

    • Industry Awards

  • Advertiser of the Year
  • Agency of the Year
  • Independent Agency of the Year
  • Communication Network of the Year