11/04 - Palcos Impact
Credenciamento & Networking
Abertura e boas vindas
PALCOS IMPACT ABC
PepsiCo: o papel da liderança na agenda de transformação
PALCOS IMPACT ABC
Alexandre Carreteiro, CEO da PepsiCo Brasil, fala sobre o momento de digitalização da empresa, o envolvimento do marketing no processo de inovação, bem como a agenda do C-Level direcionada aos novos desafios de transformação das companhias de legado.
The journey of architecting the future of marketing
PALCOS IMPACT ABC
Non-obvious mega trends by Rohit Barghava
Non-obvious mega trends by Rohit Barghava
PALCOS IMPACT ABC
Professor, autor e um dos principais palestrantes de inovação e tecnologia do mundo, Bhargava é fundador da agência Non-Obvious, cujo objetivo é ajudar líderes e organizações em decisões e traz ao Impact um “recap” com insights do SXSW. Rohit também é autor das 10 lições consideradas não óbvias: Amplified identity, Ungendering, Instant knowledge, Revivalism, Human Mode, Attention Wealth, Purposeful Profit, Data Abundance, Protective Tech e Flux Commerce.
In Partnership With:
O lado da inovação que ninguém conta
PALCO IMPACT A
Como os riscos, aprendizados, o inesperado e a forma de lidar com os desafios da inovação moldam projetos mais resilientes e maduros apresentando um lado menos romântico da tecnologia e dos novos processos, mas que vá em uma linha de aprendizado e experimentação.
Chega de falar de mobile, what´s next?
PALCO IMPACT B
Mobile não é mais um meio, mas um hub de dado sobre a jornada do consumidor. Neste contexto, esse painel se propõe a falar da evolução do conceito de mobile, mobilidade e metamobilidade ante às novas dinâmicas de consumo.
In Partnership With:
Social media, influência e creator branding
PALCO IMPACT C
Neste painel, Magalu e Desin Company, que possuem social media como atuação estratégica, compartilham suas experiências recentes de experimentação, estratégia e, principalmente, para acompanhar o dinamismo do ecossistema.
Afinal, qual é a nova agenda dos CTOs, CIOs e CDOs?
PALCO IMPACT A
Transformação digital, integração ou reestruturação? A agenda da liderança de inovação está cada vez mais dinâmica e associada ao contexto particular de cada empresa e segmento. Neste painel, Alaine Charchat, CIO da Reckitt e Moisés Nascimento, CTO do Itaú, falam sobre as novas e desafiadoras pautas dos C-Levels ligados à tecnologia.
A publicidade digital baseada em formatos tradicionais está morta?
PALCO IMPACT B
In Partnership With:
Cultura Pop: como conectar marcas, fãs e comunidades
PALCO IMPACT C
Neste painel, Rubia Pria, Head de Brand Communications da Puma e conversam com Otávio Juliato "Bruxo", Cofundador da CCXP, sobre estratégias de marca, collabs e posicionamentos que contribuam para a conexão a comunidades e autenticidade nos posicionamentos de marketing.
Liderança e gestão para C-level: qual o papel do líder do futuro
PALCOS IMPACT ABC
A jornalista Adriana Ferreira conversa com Rachel Maia, uma das principais lideranças do país, sobre o papel do líder do futuro, a nova agenda dos C-Levels e como equilibrar as novas demandas de tecnologia e negócios com a busca por líderes autênticos.
In Partnership With:
Encerramento manhã
PALCOS IMPACT ABC
Horário livre para almoço
Abertura tarde
PALCOS IMPACT ABC
PodPah e o fenômeno da comunicação autêntica
PALCOS IMPACT ABC
A dupla Igão e Mítico falam sobre o crescimento do PodPah, produção de conteúdo, comunicação e os planos para o podcast que se tornou um hub de comunicação autêntica.
Contextualizando IA
PALCOS IMPACT ABC
ChatGPT, IA regenerativo, inteligência artificial, máquinas x humanidade? Por que o tema não sai da pauta em 2023? O que, de fato, é novidade neste assunto e quais os pontos de atenção em relação ao presente e futuro da tecnologia? Nesta apresentação seguida de um talk, Ricardo Cavallini, professor da Singularity Brasil fala sobre um dos principais assuntos do momento.
Boticário transforma boca do consumidor em NFT
PALCO IMPACT A
O Grupo Boticário, em parceria com vários profissionais especializados, entre eles a fotógrafa e artista digital Livia Elektra transformou as bocas dos consumidores em NFTs. O case foi reconhecidos nos Smarties e será detalhado no Impact.
5 Lições que um Banco aprendeu na rua
PALCO IMPACT B
O principal player de OOH e um dos seus maiores anunciantes debatem os aprendizados e lições de um meio em constante evolução.
Como a rua se tornou palco de um casamento entre mobile e OOH, em prol de campanhas mais eficientes e iniciativas mais assertivas? Por que estar na rua requer uma linguagem específica? Esse painel expõe as boas práticas que ganharam força nos últimos anos.
DGO e Mirum: metalinguagem contra a pirataria
PALCO IMPACT C
Com o objetivo de atrair os consumidores de TV paga "pirata", a DGO e a MIrum, por meio do case "Pirate Match", recriou um jogo falso com várias imitações mostrando o quanto a pirataria influenciava na qualidade do conteúdo. O case foi premiado na categoria Ouro em Inovação dos Smarties 2022.
ESG e Diversidade além da teoria, já superamos essa fase?
PALCO IMPACT A
Já não é hora de ir além na pauta ESG? Helen Andrade, da Nestlé, e Viviane Mansi, da Toyota Brasil, falam sobre os novos temas da pauta de ESG, bem como os desafios de aplicação. Além disso, as profissionais também compartilham boas práticas relacionadas ao tema.
TV Conectada: a experiência do linear com a inteligência do digital
PALCO IMPACT B
Nessa sessão, Gabriela Sicito apresentará como a experiência de consumo no linear com a inteligência do digital nos permite ter uma proposta de valor integrada e única de dados, alcance e conteúdo. Com um conhecimento profundo do consumidor, mostrará como soluções de publicidade se tornam cada vez mais inovadoras, mensuráveis e relevantes.
In Partnership With:
O marketing além do eixo e o poder da relevância local
PALCO IMPACT C
Michelly, Superintendente de marketing do Banco do Nordeste e Clarisse Linhares, Diretora de marketing, conteúdo e mídia do Beach Park, falam sobre a importância do marketing regional em um contexto nacional e compartilham a construção de suas respectiva marcas.
Um diálogo crítico do metaverso a internet espacial
PALCO IMPACT A
Neste painel, Giovanna Graziosi Casimiro, Head of Metaverse Fashion Week na Decentralanda e Cairê Moreira, criador do projeto Princess Aiana, falam sobre o estado da arte da tecnologia digital no contexto da transição Web2-Web3. Seu objetivo é provocar para que o público repense o metaverso e seus derivados, revisitando nosso processo inovador até então, e quais os passos seguintes. Conclui-se a fala com uma apresentação das infinitas possibilidades criativas quando tecnologias pré existentes de VR, AR, IoT etc sao englobadas no discurso da distinção Web3.
Eventos, Experiência e Entretenimento
PALCO IMPACT B
O mercado de eventos voltou com força total e com ele o desafio de ampliar experiência, inovar e seguir construindo narrativas diferenciadas para o grande público.
Água na faixa, mídia na caixa
PALCO IMPACT C
Nesta palestra, Fabiana Tchalian conta o case inovador da primeira água mineral carbono neutro que virou uma mídia surpreendente e como esse caso, em particular, pode inspirar outras marcas em busca de boas práticas relacionadas à sustentabilidade.
Mercado Livre amplia bazar de moda com a Casa 1
PALCO IMPACT A
Iniciativa criada ao final de 2022, cuja renda é revertida para a ONG, ganha campanha para ampliar a geração de renda para as iniciativas de acolhimento e profissionalização de pessoas LGBTQI+ em situação de vulnerabilidade
Conteúdo como alavanca para os assets de mídia
PALCO IMPACT B
Renata Bokel, COO & CSO da WMcCann, Andreia Abud, VP de mídia da WMcCann & Laura Parkinson, diretora da marca da L´Oréal Paris falam sobre as possibilidades, oportunidades e desafios em transformar conteúdo em um grande impulsionador deativos de mídia.
In Partnership With:
Como a nova economia está mudando a vida de brasileiros comuns
PALCO IMPACT C
Diego Barreto, CFO e VP de estratégia do iFood fala sobre inovação, tecnologia e os novos aspectos de impacto da economia real nas dinâmicas de consumo, além de inserir o marketing neste contexto.
Adriane Galisteu e Mercado Bitcoin: como conectar avatares e educação voltada à Web3
PALCOS IMPACT ABC
A apresentadora e o CMO do Mercado Bitcoin, Robson Harada, falam sobre o case de Galis, o avatar criado em parceria e que vem testando as mais variadas ferramentas da Web3 com o objetivo de ir além da influência e atuar como um ecossistema de inovação e educação no metaverso.
In Partnership With:
Creator's Economy: oportunidades, excessos e desafios da nova era da influência
PALCOS IMPACT ABC
Com milhões de seguidores, Vítor diCastro vai além da influência, sua capacidade de criação, roteirização e cocriação com marcas faz com que sua aproximação com o mercado o ajude a entender cada vez mais as jornadas da Creator Econony bem como os desafios e oportunidades existentes neste ecossistema cada vez mais importante
Encerramento
PALCOS IMPACT ABC
11/04 - Palco SYNC SXSW
Rohit Barghava e a inovação em perspectiva
Fabiano Destri Lobo conversa com o professor, autor e um dos principais palestrantes de inovação e tecnologia do mundo sobre inovação, negócios e transformação.
In Partnership With:
Muito além de Amy Webb: o que vale relembrar do SXSW?
Andrea Janer, Fundadora da Oxygen e uma das principais especialistas em SXSW, traz uma perspectiva sobre os temas que dominaram as conversas na edição de 2023.
Qual o papel do marketing no mundo liquido da transformação?
Presente no SXSW, o marketing segue como um elemento importante não só na conexão de tendências, mas, sobretudo como um grande aglutinador de cultura, comportamento e consumo.
As novas fases da Creator Economy
Tema amplamente presente no SXSW, a Creator Economy segue como um gerador importante de receitas, inovações e um sem número de possibilidades, no entanto, enfrenta vários desafios a serem discutidos neste painel.
12/04 - Palcos Impact
Credenciamento & Networking
Abertura e boas vindas
PALCOS IMPACT ABC
Marketing fora do eixo com Diogo Defante
PALCOS IMPACT ABC
Fenômeno da comunicação na Copa do Mundo, o humorista que foi ao Qatar pela CazéTV, e atualmente parceiro de marcas como Chevrolet fala sobre irreverência e comunicação popular em um contexto cada vez mais digital, pulverizado e dinâmico.
Mitos e Verdades sobre retail media: A 3a onda da publicidade digital
PALCOS IMPACT ABC
In Partnership With:
Growth e Martech: combinação em escala
PALCO IMPACT A
Martech e growth mostraram o novo lado do marketing baseado em escala e tecnologia. Mas e agora, para onde caminha o encontro dessas disciplinas? Executivos que mesclam essas disciplinas em suas posições falam sobre o futuro de growth e martech no contexto do novo marketing.
ÁUDIO: a ciência da emoção
PALCO IMPACT B
Nesta sessão, Vince Carrari, Diretor de Advertising no Brasil irá abordar os resultados da última pesquisa realizada, a Sonic Science 2.0, que fala sobre como o áudio afeta o cérebro, corpo e emoções dos ouvintes.
In Partnership With:
Newsletter e e-mail marketing na comunicação direta
PALCO IMPACT C
Neste painel, vamos entender como a comunicação direta via newsletter e e-mail marketing vem se renovando cada vez mais com tecnologia e novas abordagens de conteúdo.
GenZ: conteúdo para um público não óbvio
PALCO IMPACT A
Neste painel, Andreza Delgado, cofundadora da PerifaCon e Valter Rege, cineasta e responsável pelo canal Blogueirinho de Favela falam sobre narrativas e produção de conteúdo para novas gerações e recortes sociais diversos.
Publicidade por uma internet mais positiva
PALCO IMPACT B
As grandes plataformas usam inteligência artificial para maximizar o tempo de visualização, o que tem atraído muita audiência mas também tem afetado a saúde mental dos usuários. As marcas que anunciam não devem passar alheias ao problema. Os dados mostram que é possível construir um modelo econômico mais consciente e criar uma internet mais positiva para todos.
In Partnership With:
UX, CX e growth: como equilibrar crescimento, tecnologia e visão de negócios nas experiências digitais
PALCO IMPACT C
Liderança, relevância e reinvenção na liderança de marketing
PALCO IMPACT A
Pague Menos: o poder da construção de marcas nacionais
PALCO IMPACT B
Criada em Fortaleza, no Ceará, a Rede Pague Menos é, atualmente, uma das maiores do país e vem investindo em marketing e marca de forma relevante, o que inclui plano nacional e o investimento recente ao BBB como conta Renato Camargo, CMO da empresa.
Como as marcas também estão experimentando a nova onda do e-commerce
PALCO IMPACT C
Neste painel, Rafaela Guimarães conversa com marcas que investem em e-commerce sobre a utilização de plataformas digitais e seus derivados para experimentar alternativas e estreitar possibilidades de troca direta com o consumidor.
O impacto da inteligência artificial na inovação e nos negócios
PALCOS IMPACT ABC
Danielle Torres, sócia da KPMG e autora do livro Sou Danielle: como me tornei a primeira executiva trans do Brasil, fala sobre o impacto da tecnologia na inovação e nos negócios.
Encerramento manhã
PALCOS IMPACT ABC
Horário livre para almoço
Abertura tarde
PALCOS IMPACT ABC
Empreendedorismo de impacto: muito além de uma ação social
Empreendedorismo de impacto: muito além de uma ação social
PALCOS IMPACT ABC
Celso Athayde, CEO da Favela Holding e Adriana Barbosa, fundadora da Feira Preta, falam sobre a parceria que une as duas organizações bem como a força do empreendedorismo de impacto no Brasil.
Vida, marketing e tecnologia: precisamos repensar o rumo das nossas carreiras
PALCOS IMPACT ABC
Fernanda Belfort, fundadora da Tribo de Marketing, traz vivências, aprendizados e, principalmente, provocações de sua trajetória profissional, as transições, aprendizados e, sobretudo, como a vida vem lhe ensinando a equilibrar e definir os rumos de carreira.
Our Ads Your Ads by Heineken
PALCO IMPACT A
Eduardo Picarelli, Diretor de Marketing da Heineken Brasil apresenta o case vencedor dos Smarties Brasil 2022 e mostra os resultados, aplicações e impacto do projeto para a marca. O case reúne impacto, sustentabilidade e o apoio da marca a seu ecossistema. Na ocasião da pandemia, a empresa comprou o espaço dos bares fechados para uso de publicidade gerando uma nova receita para garantir a subexistência dos estabelecimentos.
Descubra o poder dos esportes ao vivo no streaming
PALCO IMPACT B
Os esportes estão evoluindo em todos os sentidos. Assim como o consumo de conteúdo. Com os serviços de streaming crescendo e alcançando 72 milhões de pessoas no Brasil (com previsões de pico de 89 milhões de espectadores), é hora das marcas entenderem como a transmissão de esportes ao vivo pode mudar o jogo para suas estratégia de marketing. Durante esta sessão, a Amazon Ads discutirá as principais tendências no cenário de streaming TV e convidará Snickers a compartilhar sua experiência no uso de insights para alcançar fãs de futebol apaixonados e inovar para criar uma experiência consistente para o cliente.
In Partnership With:
DeixaFluir: Sempre Livre, Carefree e uma conversa sem tabus
PALCO IMPACT C
Em parceria com a Wunderman Thompson, a Johnson & Johnson, por meio de suas marcas Sempre Livre e Carefree como forma de naturalizar os fluídos vaginais, presentes no dia a dia de toda mulher em idade fértil. O case foi reconhecido como Grand Prix nos Smarties 2022
Lideranças de impacto
PALCO IMPACT A
Seja na música, na arte ou no empreendedorismo de impacto, gestão, liderança e resiliência são elementos cruciais para a geração de impacto. Neste painel, lideranças femininas de destaque falam sobre seus projetos e a relação com comunicação.
Criatividade com efetividade
PALCO IMPACT B
Cada vez mais conteúdo e publicidade conectam suas jornadas. Quando grandes players alinham seus objetivos para conversar com as pessoas, abre-se um leque de oportunidades para produzir conteúdo que engaja, com criatividade e efetividade. Como é o case do Banco Original em A Fazenda da Record TV, onde as ações da marca no reality show geraram entretenimento, informação, publicidade e, claro, muitos resultados.
In Partnership With:
Como construir conteúdos autênticos?
PALCO IMPACT C
Didi Blanco, Head of Content & Influence Strategy na Creators LLC, Arthur Neves, Creator e Jornalista juntamente com Yuri Zero, Fundador e CEO do Melted Videos, falam sobre como marcas podem se unir a creators para construir conteúdos autênticos e engajar suas comunidade.
Os próximos desafios do CMO no marketing 5.0
PALCO IMPACT A
Neste painel, lideranças estratégicas de marketing colocam perspectiva os desafios e oportunidades de uma cadeira em intensa transformação e evolução.
The Campari Blockchain: Conectando marca e consumidores via loyalty 3.0
PALCO IMPACT B
In Partnership With:
Luxo: como exclusividade e diferenciação geram inovação
PALCO IMPACT C
BBB 2023: o que as marca seguem aprendendo com a maior audiência da TV brasileira
PALCO IMPACT A
Lideranças de marketing das principais marcas com ações no principal reality da TV brasileira falam sobre aprendizados e desafios de mais uma edição.
O Papel da Inteligência Artificial na Criatividade
PALCO IMPACT B
Miguel Caeiro da Vidmob e Juliana Cury do Burger King vão demonstrar como a Inteligência Artificial veio melhorar o trabalho de criativos humanos e levou a resultados espectaculares.
In Partnership With:
Tokenização de tudo: Como a tecnologia blockchain está mudando o jogo
PALCO IMPACT C
Construindo pontes através da comunicação sem deixar de dar a real, com Manoel Soares
PALCOS IMPACT ABC
O jornalista, apresentador, escritor e ativista social Manoel Soares, apresentador do Encontro, na TV Globo e Papo de Segunda, na GNT, fala sobre carreira, vivência, relação com marcas e a construção de pontes através da comunicação.
Encerramento
PALCOS IMPACT ABC
Happy hour e show de encerramento: Flausino & Sideral cantam Cazuza
12/04 - Palco Reload powered by Druid
Itaú: Mudando o game no nível hard. E como aprendemos a não saber tudo
Neste painel, Itaú e Druid contam como o banco se aproximou do público gamer, desenvolveu parcerias, entendeu a comunidade e expandiu sua atuação no ecossistema.
In Partnership With:
O Boticário: Heroínas do Game
Neste painel, O Boticário e Druid dão uma perspectiva sobre como a companhia mapeou o universo gamer, quais foram os aprendizados e como expandiram as ações relacionadas
In Partnership With:
Gestão e liderança segundo os CEOs dos e-sports
In Partnership With:
Precisamos falar de Propriedade Intelectual na Creator Economy
A tão falada Creator Economy tem muito potencial de crescimento baseado em tecnologia e novas dinâmicas, no entanto, discutir o brásico da Propriedade Intelectual, ou o famoso IP, ainda é um grande desafio, porém, fundamental para o crescimento do ecossistema.
In Partnership With:
Games e Streaming: uma masterclass sobre comunidades
O streaming foi e tem sido fundamental para trazer novas narrativas, comunidades e potencializar o ecossistema gamer, neste contexto, alguns dos principais players do ecossistema falam sobre negócios, comunidade e engajamento.
In Partnership With:
O que está por trás do crescimento do mercado de apostas?
In Partnership With:
Fortnite: narrativas e estratégias de um fenômeno global dos games
O principal porta-voz brasileiro de um dos jogos mais relevantes do mundo, o Fortnite, e um dos maiores criadores dentro do ecossistema do game falam sobre a repreentaividade do Brasil no game da Epic Games.
In Partnership With:
