The SMARTIES Brasil 2026 Winners

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Brasil – Propósito de Marca / Ativismo (Brand Purpose / Activism)

Premia campanhas que usam o poder da marca para defender causas sociais ou abordar questões societárias relevantes (de sustentabilidade ambiental a ativismo social, político e econômico). As inscrições são avaliadas pela credibilidade do compromisso da marca, pela clareza e coragem do ponto de vista, e por como o propósito está incorporado à narrativa, às ações e aos comportamentos da marca.

Brasil – Marketing de Impacto Social (Social Impact Marketing)

Premia campanhas que usam o marketing para gerar mudança social significativa em serviço público, responsabilidade social ou em mudanças positivas de atitudes e comportamentos. Vai além do marketing convencional para fazer diferença real no mundo.

Brasil – Excelência em Diversidade e Inclusão (Diversity and Inclusive Excellence)

Premia campanhas focadas em promover entendimento, reduzir desigualdades e amplificar vozes pouco representadas, demonstrando o poder do marketing em construir uma sociedade mais equânime.

Brasil – Experiência de Marca (Brand Experience)

Premia campanhas que criam interações de marca imersivas, usando estratégias e tecnologias inovadoras para construir conexões profundas, design centrado no humano e fidelidade redefinindo como as marcas engajam, inspiram e se conectam com seus públicos em uma experiência 360°.

Brasil – Impacto Imediato / Promoção (Instant Impact / Promotion)

Premia campanhas que combinam criatividade e táticas promocionais para gerar resultados de negócio imediatos, ativando o público-alvo rapidamente em um mercado competitivo.

Brasil – Estratégia de Crescimento e Conversão de Clientes (Customer Growth & Conversion Strategy)

Premia campanhas que atraem, engajam e convertem clientes usando dados, automação e tecnologia de marketing como CRM, IA, segmentação e modelagem preditiva. O foco está em iniciativas que geram leads qualificados, otimizam a jornada do consumidor e entregam resultados mensuráveis em vendas e retenção.

Brasil – Lançamento ou Relançamento de Produto/Serviço (New Product and / or Service Launch / Re-launch)

Premia campanhas que introduzem ou reintroduzem com sucesso produtos ou serviços no mercado, capturando interesse do consumidor, gerando buzz, vendas e crescimento de market share.

Brasil – Marketing em Tempo Real (Real Time Marketing)

Premia campanhas que usam dados e tendências em tempo real para criar mensagens altamente relevantes, engajadoras e eficazes demonstrando agilidade e inovação estratégica.

Brasil – Baixo Orçamento, Alto Impacto (Small Budget, Big Impact)

Premia campanhas que alcançam resultados expressivos com orçamento limitado, de até R$ 250.000 (duzentos e cinquenta mil reais). O orçamento total deve incluir todos os custos da campanha (produção, mídia, talento, tecnologia, parcerias e demais despesas de execução). É obrigatório informar o valor.

Brasil – Marketing com Creators, Influenciadores e Celebridades (Creator / Influencer / Celebrity Marketing)

Premia campanhas que utilizam personalidades de forma estratégica e autêntica para reforçar a narrativa da marca, alcançar públicos-alvo e gerar engajamento e resultados de negócio.

Brasil – Excelência em Parcerias, PR e Branded Content (Partnership, PR & Branded Content Excellence)

Premia campanhas que combinam estratégias de PR, parcerias, conteúdo original e narrativas marcantes para gerar mídia espontânea, ampliar o alcance orgânico, fortalecer a reputação da marca e impactar o público. São elegíveis ações em festivais, eventos esportivos, shows, exposições, grandes encontros públicos e eventos proprietários da marca.

Brasil – Marketing Omnichannel (Omnichannel Marketing)

Premia campanhas que oferecem uma experiência fluida em múltiplos canais (TV, impressos, rádio, OOH/D-OOH, PR, marketing direto e digital) construindo uma narrativa de marca coerente que engaje o consumidor em todos os pontos da jornada.

Brasil – Marketing Cross Digital (Cross Digital Media Marketing)

Premia campanhas digitais que integram pelo menos 3 plataformas digitais diferentes (desktop, mobile, wearables, instalações digitais, etc.) criando experiências de marca envolventes em uma estratégia exclusivamente digital.

Brasil – Marketing em Redes Sociais (Social Media Marketing)

Premia campanhas em que as próprias plataformas de social (redes sociais, apps de mensagens e SMS) são o canal principal e o motor estratégico, engajando audiências, impulsionando vendas e construindo comunidades.

Brasil – Insights de Dados com IA / Marketing Contextual (AI Powered Data Insights / Contextual Marketing)

Premia campanhas que usam analytics impulsionado por IA, insights claros (vindos de pesquisa, análise de dados ou compreensão de dores do consumidor) e tecnologia contextual para entregar mensagens personalizadas ao público-alvo.

Brasil – Marketing com Tecnologias Avançadas (Advanced Technologies Marketing)

Premia campanhas que aplicam tecnologias emergentes ou avançadas (AR/VR, computação espacial, áudio/voz/sonoro, NFTs, Web3, geolocalização, Bluetooth, sensores, IoT, automação) para transformar o engajamento do consumidor e elevar a interação com a marca.

Brasil – Excelência em Retail Media e O2O (Retail Media / O2O Excellence)

Premia campanhas que utilizam canais de retail media (online ou em loja) para gerar impacto no negócio: produtos patrocinados, mídia digital in-retail, branded content em ecossistemas de varejistas, displays, anúncios em plataformas de e-commerce, ativações “shop-the-ad” ou estratégias omnichannel de retail media.

Brasil – Excelência em Engajamento de Audiência com IA (Audience Engagement Excellence Using AI)

Premia campanhas que usam IA para aprofundar o engajamento analisando comportamentos, prevendo preferências, automatizando interações e personalizando comunicações em escala, gerando satisfação e fidelidade.

Brasil – Excelência em E-commerce Integrado e Live Streaming (Integrated E-commerce Innovation & Live Streaming)

Premia campanhas que combinam estratégias digitais 360° (incluindo conteúdo de vídeo ao vivo) em plataformas de e-commerce, transformando a experiência de compra online e gerando crescimento expressivo do negócio.

Brasil – Design, Experiência do Cliente e do Usuário (Design / Customer / User Experience)

Premia campanhas que criam experiências diferenciadas de cliente e usuário online e offline por meio de design inovador e cuidadoso, elevando a satisfação e o engajamento.

Brasil – Gaming, Gamificação e E-Sports (Gaming / Gamification & E-Sports)

Premia campanhas que utilizam gaming, gamificação ou e-sports como plataforma estratégica para engajar audiências, construir relevância de marca e gerar resultados mensuráveis de marketing. São elegíveis iniciativas que incluem aplicativos de games, jogos “branded”, experiências gamificadas, ativações in-game, parcerias com e-sports, integrações em torneios, ações com creators do universo gamer ou experiências interativas em que o gaming é elemento central da estratégia.

Brasil – Personalização (Personalization)

Premia campanhas que entregam conteúdo altamente customizado para cada consumidor, usando dados e tecnologia para aumentar engajamento e gerar resultados de negócio.

Brasil – Vídeo em Formato Curto ou Longo (Short or Long Form Video)

Premia campanhas que utilizam vídeo (curto ou longo, incluindo micro-dramas) com storytelling criativo para engajar audiências e gerar resultados em plataformas digitais ou tradicionais. A qualidade de produção não precisa ser cinematográfica; o que importa é o conteúdo. Envie o vídeo original junto com o videocase.

Brasil – Uso Inovador de IA em Publicidade (Innovative Use of AI in Advertising)

Premia campanhas que usam inteligência artificial (Generativa ou Preditiva) de forma inovadora para revolucionar estratégias publicitárias, ampliar a personalização e aumentar o engajamento. Mostre como a IA transformou práticas criativas tradicionais desde desenvolvimento de produto até atendimento ao cliente.

Brasil – Excelência Criativa Impulsionada por IA (AI-Driven Creative Excellence)

Premia campanhas que integram a IA ao processo criativo (geração de imagem e vídeo, síntese de voz, tradução multilíngue, streaming em tempo real) para adaptar conteúdo dinamicamente, otimizar custos e gerar engajamento.

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